內容簡介

本研究在廣泛吸收和借鋻已有研究成果的基礎上，以靠前品牌像征價值為主線，圍繞品牌來源國形像和感知品牌靠前性影響靠前品牌像征價值的消費者心理反應過程進行繫統而科學地探討。通過相關文獻回顧，本研究對像征價值進行概念界定，分析了已有研究的不足之處和可以進一步挖掘的空間。在前期探索性研究的基礎上，構建了品牌來源國形像和感知品牌靠前性對靠前品牌像征價值影響的理論模型，指出品牌來源國形像和感知品牌靠前性是靠前品牌像征價值變化的關鍵影響因素，二者直接或間接通過品牌聲望影響像征價值中的聲望價值、自我表達價值和社會表達價值，本研究還引入產品涉入因素並探討其調節作用，並在理論模型的基礎上提出研究假設。