內容簡介

本書在界定服裝網絡營銷、Web3.0等基本概念的基礎上，探討新時期網絡營銷環境的特點和發展趨勢，在調查分析當前我國典型服裝企業網絡營銷現狀的基礎上，結合靠前外具體服裝品牌的網絡營銷實踐，重點探討微博、虛擬社區、視頻網站、移動網絡、APP等在服裝網絡營銷中的應用，在介紹當前主流網絡營銷效果監測工具的基礎上，提出一套用以評價服裝網絡營銷效果的指標體繫，並對我國不同類型服裝企業的網絡營銷戰略抉擇提出參考性的建議。