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內容簡介
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媒體廣告市場和金融市場、商品市場一樣,是產業經濟學的重點研究對像,廣告經濟學也一直屬於產業經濟學的前沿問題。尹隆編著的這本《媒體市場廣告價格問題研究》以馬思主義價值和價格理論為指導,基於產業經濟學中的廣告經濟學理論和雙邊市場理論並結合傳播學的理論成果,針對“華納梅浪費率”百年難題依然存在等社會經濟現像,提出了媒體廣告產出內容和大小確定、媒體廣告價值確定和媒體廣告價格調整等三個問題。
《媒體市場廣告價格問題研究》運用文獻研究法、案例研究法、定量研究和定性研究相結合的方法,按照媒體廣告價格由媒體廣告價值決定,媒體廣告價值又由媒體廣告投入產出比決定,而媒體廣告的投入產出比的確定又由一定費用下的媒體廣告產出大小決定,媒體廣告產出大小的確定又取決於媒體廣告效果內涵界定的邏輯思路,采取倒推論述的方法,先明確廣告效果和媒體廣告效果的內涵和外延,再分析基於媒體廣告效果總和概念的媒體廣告產出的內容和......