●摘要
●ABSTRACT
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●篇 引言
●章 本選題的研究意義及創新之處
●節 本選題的研究意義
●第二節 研究的主要內容
●第三節 研究的重點、難點、主要觀點和創新之處
●第二章 文獻研究綜述
●節 關於中國當代廣告學術史的研究
●第二節 關於中國近代廣告學術史方面的研究
●第三章 本書的基本思路和方法
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●第二篇 近代中國廣告學濫觴的社會基礎
●章 商本主義思想與中國近代民族工商業廣告主產生
●節 經世致用――近代重商主義思想的火花
●第二節 洋務運動――近代民族工商業的搖籃
●第三節 從“好酒不怕巷子深”到洋商廣告的示範效應
●第四節 華商廣告意識的覺醒與近代民族工商業廣告的興起
●第五節 結論......
內容簡介
武齊編著的《中國廣告學術史(1815-1949)》是靠前本繫統研究近代中國廣告學術史的專著。
本書搶先發售對近代中國廣告學術史進行了分期,認為1918年是近代中國廣年,實踐基礎、理論基礎和職業化基礎等是中國廣告學理論得以產生的基石。在每一章中,先縱向地搜集和羅列了豐富的廣告文獻資料,整體展現了不同時期的廣告學術風貌,接著對各種廣告文獻資料作了具體的評述,很後是小結部分。本書對我國廣告學理論的源流、產生,廣告學理論在近代中國的演進做了比較全面的歷時性的論述,對近代廣告教育、期刊及學術交流平臺的情況作了闡述,並對期間發生的熱點問題進行了探討,旨在釐清西學東漸背景下中國近代廣告學學術風貌。