內容簡介

殷博益主編的《市場營銷學（第2版）》結構嚴謹、體繫完整、內容簡潔，特別注重吸收近年來海內外營銷領域的近期新研究成果，如全面營銷、體驗營銷、文化營銷、網絡調研、動態定價、交叉銷售、搜索引擎營銷及市場客戶管理等方面的內容。全書共分18章，全面繫統地介紹了市場營銷學的基本原理、戰略思維與運作策略，具有一定的前瞻性和較強的實際操作性。 《市場營銷學（第2版）》資料翔實、繫統性強、信息量大、適用面寬，可作為應用型人纔培養的高等院校工商管理類等各專業基礎性教材、工商企業營銷管理人員的培訓教材以及營銷師資格鋻定的輔助讀物。