●章 極簡:你的資源有限,“以少勝多”纔能生存
●1.1 你了解什麼是極簡主義嗎
●1.2 極簡本質:去除形式主義,滿足客戶需求
●1.3 極簡法則:回歸常識,差異聚焦
●1.4 極簡模式:定量選擇,“傻瓜操作”
●1.5 極簡目的:打造爆品,創造利潤
●第2章 需求:令人滿足的不是產品數量
●2.1 分離雜亂表像,找到需求核心
●2.2 用馬斯洛理論找到對應需求
●2.3 用尋癢工具找到用戶癢點
●2.4 用Kano模型確定需求優先級
●2.5 辨別需求本質,找到強需求
●第3章 定位:選擇一件“標志性襯衫”就夠了
●3.1 定位,占領用戶心理的特殊位置
●3.2 根據對手定位,避開巴納姆效應
●3.3 新產品核心定位,主打一個賣點
●3.4 USP原理定位,找出產品的與眾不同
●3.5 比附定位,借勢對手抬高自己
●3.6 首席定位,干掉品牌
●第4章 聚焦:瞄準市場纔能“贏銷”......
內容簡介
所謂“大道至簡”,真正的道理是簡單的,是洞察事物本質的。同理,真正的營銷並不是全面發展、平均用力,而是需要在關鍵點上著力,調動所有的資源。劉華鵬著的《極簡營銷》將“極簡”理念融入企業營銷的每一個環節,以營銷需求、定位、聚焦、減法、文案、傳播為切入點,同時結合開展極簡營銷並獲得成功的全新真實案例,深入介紹了“極簡營銷”這一新鮮思維的方法論和實戰技巧,助力企業破解移動互聯網時代遭遇的種種營銷難題。本書適合企業老板、高管以及營銷與銷售管理人士閱讀使用。