市場營銷學
作 者: 杜魯弗·格雷瓦爾(Dhruv Grewal) 等 著;郭朝陽 等 譯 著作
定 價: 65
出?版?社: 中國人民大學出版社
出版日期: 2015年07月01日
頁 數: 404
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787300213385
內容簡介
本書充分整合了市場營銷的*新定義,特別強調顧客價值在營銷組織和活動中的作用。作者將此思想貫穿全書,並通過每章的“增值閱讀”專欄更好地體現了這一主題。市場營銷領域的實踐演變總是比理論先行一步,書中集成了實務界出現的各種新概念,如價值創造、優選化、創業、社交媒體和營銷倫理等,並通過“社會化和移動營銷”專欄呈現真實營銷案例。
杜魯弗·格雷瓦爾(Dhruv Grewal) 等 著;郭朝陽 等 譯 著作
杜魯弗·格雷瓦爾(Dhruv Grewal),百森學院營銷學教授,研究領域為市場調研、價值營銷、零售、優選營銷和價格策略。2005年被營銷科學院授予終身成就獎。2005年榮獲營銷促進會的Sherwin-Williams傑出教學獎,2003年榮獲美國市場營銷協會的很好創新營銷教育獎,1999年榮獲營銷科學研究院的傑出營銷教師獎等。在*級營銷期刊發表論文90餘篇。
邁爾·利維(Michael Levy),百森學院營銷學教授。因在零售、定價和銷售管理等方面的突出研究成果,於2009年獲得美國市場營銷協會的零售領域的終身成就獎。在*級營銷期刊發表論文50餘篇。
郭朝......
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