●序 融合與互生
上篇 重構價值連接——2015中國互聯網營銷分析報告
政策:準入開放與再秩序化
極限:中國電商面臨增長極限
移動:突破“時間零和”效應
跨境:連接品質消費
農村電商:重構生產關繫
生鮮:快消品中的快消品
電商金融:融資理財重塑生態
微商:基於圈群的信任交易
服務:業務的增值和人性化
並購:快速壟斷創造利潤
品質:消費終歸是理性的
中篇 腦洞大開的經典營銷案例
LOVO養成記:隻有特立纔能獨行
阿裡媽媽:讓天下沒有難做的營銷
百草味:堅守初心的趣味營銷專家
威露士:見證洗衣液的崛起
楚楚街:在“客廳”裡抓住90後的心
老板電器:“廚源”之源
韓都衣舍:不想做生態運營商的孵化平臺不是好的服裝品牌
華邑的數字營銷秘籍
零食電商三足立,良品鋪子“放大招”
馬克華菲:“她經濟”時代,你的衣服誰做主
美的:敢於嘗鮮的勇者
銀泰:最懂電商的終端翹楚
下篇 電商營銷方法論
交互設計:從受眾到受眾的還原
全民移動:移動端發力,漸成主流入口
跨境平臺:勇者的博弈
母嬰電商:見證最柔軟的奇跡
電商下鄉:搶占勢力新空間
群戰生鮮:藍海變紅海
時尚踫撞:電商購物新體驗
內容簡介
從電商下鄉到移動電商,從電商金融到快速並購,中國電商格局大挪移,全民移動、跨境平臺等新趨勢影響到每一個人。如何從海量信息中跳出來,與目標人群建立有效連接,重構和創新連接,讓連接價值化,成了當下互聯網營銷的新使命。徐高春、劉曉明、張雪南編著的《制勝營銷(2015金麥獎營銷案例精粹)》彙聚了2015年以來中國很成功的互聯網營銷經典實例,分享重構連接的多種營銷大戲,並深入剖析了中國互聯網營銷發展新趨勢,告訴讀者網上營銷特別是移動營銷的訣竅、法則和實際操作指南。
融合與互生 去年開始著手編撰金麥獎案例,探究電商領域的神秘生態圈,其精彩程度可謂令人嘆為觀止,於是就有了“網絡是未來生活的組織者”一說。 今年,再次面對這些體繫龐大的出色案例,不得不感嘆,電商行業變化的速度著實令人咋舌,不到一年時間,很多去年還在津津樂道的觀念、方法、創意卻已被拍死在沙灘上,不得不說,在這個生態圈中,面對改變,你唯一能做的就是“改變”。因為一個營銷觀念一旦被認可,就意味著過時;一種營銷方法一經使用,就會被淘汰。 去年所強調的“融合”觀念始終貫徹,畢竟從傳統經濟到互聯網經濟,“融合”是整個行業乃至社會經濟的大趨勢。從以B2C、C2C為主的電商1.0時代,到移動電商、社交電商迅速發展的電商2.0時代,消費者單純的線上購物行為被固化,進而打破時空的購物需求被滿足,越來越多的品牌身處電商生態圈,選擇“融合”:平臺與模式、產品與服務、線上與線下、入口與場景、創意與技術… 融合是指兩......
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