混沌時代的營銷
作 者: (美)·科特勒(Philip Kotler),(美)約翰 A.卡斯林(John A.Caslione) 著；畢崇毅 譯
定 價: 39
出?版?社: 機械工業出版社
出版日期: 2016年10月01日
頁 數: 178
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787111550310
內容簡介
當今商業管理活動處於靠前的風險和不確定性之中，這就構成了商業世界的新常態——混沌時代的營銷。因而，企業需要一套管理框架繫統，以應對混沌的市場環境。本書分析了引起經濟環境動蕩的主要因素，介紹了混沌管理機制，提供了企業轉型的具體方式，以及企業在混沌時代求得發展的全面路線圖，從而使企業能夠把握新常態中的發展機遇。本書提出了深刻的見解和切實可行的戰略，是一本商界度在未來不可避免的動蕩中取勝不可或缺的指南。
(美)·科特勒(Philip Kotler),(美)約翰 A.卡斯林(John A.Caslione) 著；畢崇毅 譯
·科特勒，市場營銷學，美國西北大學凱洛格管理學院靠前營銷學S.C.莊臣榮譽教授，擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。
約翰A．卡斯林，優選有名企業戰略規劃師，在多家大中型企業擔任管理顧問，曾為來自世界六大洲88個國家的不同企業進行過戰略開發。卡斯林是靠前兼並收購咨詢公司Gcs資本的創始人、總裁兼首席執行官。
前 言2008年的美國金融危機，其實早在數年之前就已經埋下了禍根。當時很多客戶和朋友都問我們這場危機有多嚴重，會持續多久，他們想知道這是一次短暫低迷還是長期蕭條的危機。2008年10月當被問及同樣的問題時，諾貝爾經濟學獎獲得者加裡·貝克爾（Gary S. Becker）坦言：“隻有天知道，反正我是不知道。”總之，千萬別信那些自稱洞曉危機的專家。
毫無疑問，我們已經進入全新的無序時代，甚至可以說是高度動蕩的時代。曾擔任美聯儲，在全球擁有重要影響力的格林斯潘在其回憶錄《動蕩年代》（The Age of Turbulence）中稱，自己在處理各種經濟問題和突發事件時隻能靠摸索應付和祈求運氣。作為左右美國經濟發展方向的重要人物，格林斯潘面對的問題很多，如猛增的貿易赤字和退......
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