●寫在前邊
●章 導論
●1-1 開宗明義談廣告
●1-2 廣告溯源
●1-3 完全開放的中國廣告市場
●1-4 21世紀廣告趨勢大預測
●1-5 廣告是推動經濟發展的舵手
●1-6 廣告投資多寡是經濟盛衰的風向球
●1-7 另類指標測經濟——神準
●1-8 各領風騷的全球四大廣告集團
●1-9 小型廣告公司立大功
●1-10 趨之若鹜的廣告人
●第二章 從廣告經營到廣告設計
●2-1 另類廣告營運策略——全球同步單一廣告
●2-2 另類創新行銷法——英特爾凸顯整體品牌
●2-3 中國最講究創新的企業——百度公司
●2-4 另類企業營運——山寨經濟學
●2-5 另類的創意詮釋——制造中意的抽像意念
●2-6 揭開創意的神秘面紗——腦力激蕩
●2-7 另類廣告創意源——無聊和痛苦的時候......
內容簡介
《另類廣告學》是臺灣地區資深廣告學者樊志育先生*新力作，深入剖析
當今世界廣告的變化。作者認為廣告思維就是要打破傳統、突破常規，以
天馬行空的另類思維，纔會創作出有令人印像深刻的精彩廣告。
《另類廣告學》的特點是：
*先的——走前人所未走的路，是拓荒的、少見的。
另類的——本書所網羅之內容，都是別出一格，與眾不同，舍平庸取
獨特，非另類者難入本書門檻。
嶄新的——本書是嶄新的，脫俗的，所有內容與坊間廣告學著作，絕
不雷同。
有據的——本書案例，絕非杜撰，句句真實，有憑有據。
趣味的——趣味是廣告的重要誘因，本書圖文並茂，趣味洋溢。
益智的——本書所采案例，均屬另類，對狹隘思維有啟發作用。
全民的——這本另類廣告學，不但學商的學生要讀，廣告從業人員要
讀，行銷業者要讀，甚至可以說全民都要讀......
我們面臨一個創意時代，創意給現代人生活多少驚喜，多少幽默，多
少淚中的笑，創意對人類的貢獻，十分偉大。因為沒有創意的生活，了無
情趣。尤其從事廣告企劃與設計者，創意對他們之重要，遠勝一般庶民。
何謂創意(Idea)？創意是新鮮的，與眾不同的，例如：與傳統不同是
一種創意，與他人不同是一種創意，與過去的自己不同也是一種創意。一
個傑出的創意是沒有邊界的。
據日本久保田宣傳研究所編著之《廣告大辭典》對創意的解釋：所謂......
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