●推薦序
●前言
●章 回歸實體是企業轉型的唯一選擇
● 節 商業的本質終究要回歸實體經營
● 一、回歸實體經營纔是中國經濟的根本所在
● 二、實體經營企業纔是解決人們幸福生活的根本
● 第二節 企業經營之難在於沒有真正回歸實體
● 一、為什麼當下企業如此焦慮
● 二、為什麼當下企業經營如此艱難
● 第三節 實體經營轉型升級是唯一出路
● 一、轉型升級迫在眉睫
● 二、轉型意味著痛苦，但也意味著重生
● 三、自我變革是企業持續領先的根本動因
● 第四節 實體經營轉型升級的新環境特征
● 一、經濟總體增速放緩已成必然
● 二、市場正從商品經濟轉向產品經濟
● 三、小眾化消費時代已經來臨
● 四、中產階級將成為主流消費群體
● 五、低成本戰略將難以為繼
● 六、企業員工將以“80後”“90後”為主體......
內容簡介
商業的本質就是‘買和賣’的關繫，是交換，是實體經營。無論是從中國經濟長遠發展的角度，還是從人們追求幸福生活的角度，回歸實體經營都是專享出路。現在虛擬經濟發展過度，必須回歸它的原有功能。隻有讓虛擬經濟回歸自己的基本功能，發展實體經濟的成本纔能降低，發展環境纔能優化，發展新動能纔能形成。回歸實體，做好實業，讓企業真正去精益求精、精進不懈地經營，以用戶為中心，用C2B思維來提升經營水平，提高管理效率，這纔是真正解決人們幸福生活的根本。
經營好實體企業的關鍵在於“內生能力”的增長，通過“轉型升級”去獲得“重生”和持續發展。周曉寒著的《回歸實體(從傳統粗放經營向現代精益經營轉型)》介紹了企業轉型的三種類型：
1.種從經營產品向經營模式轉型（賺錢方式轉型），就是“事”的平臺轉型，其本質是解決企業導向問題。
2.第二種從經營企業家個人向經營團隊轉型（組織方......
我們正在經歷一個新的時代，一個互聯網和金融資本等虛擬經營方式以及各種新科技，對傳統實體企業經營造成不可逆轉的結構性變革所定義的時代。這種時代性質的轉折往往會改變經營一家企業的規則。互聯網和金融資本等虛擬經營方式以及各種新科技時代的來臨，已對我們當下的實體企業經營造成不小的影響，甚至是顛覆性的影響。
雖然金融資本、互聯網和各種新興科技對實體企業當下經營的影響巨大，但是當我們進行深入分析和理解後發現，其並沒有改變事物背後的規律和邏輯。所以，我們要認識到，不管環境、技術、金融等如何變化，它們終究沒有改變商業的本質，商業的本質就是“買和賣”的關繫，商業的本質終究要回歸實體經營。
節 商業的本質終究要回歸實體經營
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前言在金融資本、互聯網和各種新興科技對實體企業當下經營的影響甚囂塵上之時，如何在當下這種日新月異的年代裡經營企業？隻要我們沉下心來理性思考，就會發現，無論人們如何“折騰”，人類走到今天所產生的一切自然科學和社會科學等學科本身的規律並沒有因為金融資本、互聯網和新興科技而改變。 人類社會經過幾百年的發展演化而形成的關於企業經營的根本性、規律性的東西，並未根本改變。金融資本、互聯網和新興科技並不會改變商業的本質，而是會提升實體經濟的核心競爭力。互聯網作為信息技術發展的產物，是一種新的信息傳遞機制，它通過技術手段解決了信息不對稱的問題，本質上解決的是“溝通”的問題。在傳統行業裡，所有和信息有關的部分都可能被互聯網取代，從而極大地提高效率。金融資本因互聯網的發展而對企業經營產生的推動作用更是顯而易見，新興科技對實體企業的推動作用是過去傳統的技術無法比擬的，但金融資本、互聯網和新興科技並沒有改變......
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