●目 錄 章 微信公眾號的規劃與設計 1 1.1 微信公眾號的價值與運營 2 1.1.1 微信公眾號的商業價值 2 1.1.2 微信公眾號運營方式 4 1.1.3 微信公眾號營銷與 互聯網營銷的區別 5 1.2 微信公眾號的優勢 7 1.2.1 營銷化 7 1.2.2 更多的潛在客戶 10 1.2.3 信息百分百送達用戶 11 1.2.4 營銷低成本 12 1.2.5 通過朋友幫助拓展 業務 13 1.3 如何選擇微信公眾號 14 1.3.1 服務號與訂閱號的 區別 14 1.3.2 訂閱號與服務號功能 轉換 15 1.3.3 微信雙號和多號及矩陣 戰略 17 1.3.4 微信公眾號矩陣運營 策略 19 1.4 規劃與設計微信公眾號 21 1.4.1 微信公眾號規劃策略 21 1.4.2 公眾號的定位 23 1.4.3 公眾號取名技巧 24 1.4.4 微信外鏈 25 1.4.5 微信開發接口 25 1.4.6 自定義回復設置 26 1.5 微信公眾號營銷秘籍分享 26 1.5.1 微信公眾賬號的推廣 策略 26 1.5.2 微信公眾平臺的營銷 方式 27 1.5.3 品牌微信運營大忌 28 1.5.4 微信公眾賬號營銷的 基礎注意事項 29 1.5.5 微信公眾平臺內容 寫作的要素 30 第2章 微信公眾號新手入門 35 2.1 注冊微信公眾號 36 2.1.1 使用郵箱注冊與驗證 36 2.1.2 選擇賬號類型 38 2.1.3 登記公眾號信息 39 2.1.4 注冊信息反饋 41 2.2 設置公眾號 43 2.2.1 設置公眾號頭像 43 2.2.2 如何填寫賬號功能 介紹 46 2.2.3 如何重新設置公眾號 名稱 49 2.2.4 設置微信號 51 2.3 功能欄的應用 51 2.3.1 群發功能 52 2.3.2 自動回復 52 2.3.3 自定義菜單 58 2.3.4 投票管理 62 2.3.5 添加功能插件 65 2.4 管理微信公眾號 66 2.4.1 消息管理 66 2.4.2 用戶管理 66 2.4.3 素材管理 67 2.5 統計功能 68 2.5.1 用戶分析 68 2.5.2 圖文分析 71 2.5.3 菜單分析 72 2.5.4 消息分析 72 2.5.5 接口分析 73 2.5.6 網頁分析 74 2.6 公眾號的排版與美化 75 2.6.1 調整圖片的大小 75 2.6.2 文字長度 76 2.6.3 後臺的排版設計 77 2.7 微信公眾號使用秘籍分享 79 2.7.1 把握企業微信內容推送 時間的技巧 80 2.7.2 微信認證對於訂閱號的 好處 80 2.7.3 微信認證對於服務號的 好處 81 2.7.4 廣告主與流量主 82 2.7.5 如何注銷微信公眾 賬號 84 2.8 成功案例——28歲美女微信 “搖”出3000萬 85 第3章 微信公眾賬號內容的 規劃與選擇 87 3.1 微信公眾賬號定位與發布 88 3.1.1 用戶關注微信賬號的 目的 88 3.1.2 微信公眾號內容規劃 策略 88 3.1.3 如何進行微信公眾賬號 定位 90 3.1.4 定位的注意要點 91 3.2 公眾號內容欄目設置 92 3.2.1 影視類微信內容欄目的 設置 92 3.2.2 政府機構微信內容欄 目的設置 93 3.2.3 理財刊物微信內容欄 目的規劃 95 3.2.4 生活類微信內容欄 目的設置 95 3.3 微信公眾號內容發布形式 96 3.3.1 圖文消息 96 3.3.2 文字消息 97 3.3.3 圖片消息 97 3.3.4 語音消息 97 3.3.5 視頻消息 98 3.4 微信公眾賬號內容選擇 98 3.4.1 對用戶有學習價值的 內容 98 3.4.2 有趣並搞笑的內容 99 3.4.3 具有與用戶互動功能的 內容 101 3.4.4 社會熱點 102 3.4.5 情感關懷 103 3.4.6 標題的設置與選擇 103 3.4.7 原創內容 107 3.5 文章內容寫作方式與技巧 109 3.5.1 如何取一個好標題 109 3.5.2 圖文並茂的編排方式 112 3.5.3 聲情並茂地展示文章 113 3.5.4 如何在軟文中植入 廣告 114 3.6 微信公眾號內容來源秘籍 116 3.6.1 問題專家型 116 3.6.2 娛樂八卦型 116 3.6.3 廣開言路型 117 3.6.4 告訴你一個好消息型 117 3.6.5 自曝隱私型 117 3.6.6 名人成功啟示型 118 3.6.7 熱炒冷飯型 118 3.6.8 原創互動型 118 3.6.9 設定話題多討論 118 3.6.10 調查和反饋 118 3.7 成功案例——微信“蛋糕哥” 生意成倍增長 119 第4章 在公眾平臺上開微店 121 4.1 微信小店 122 4.1.1 微信小店的開通方法 122 4.1.2 微信小店的功能模式 123 4.1.3 選擇微信小店產品的 思路與方法 123 4.2 微商城 124 4.2.1 微商城能給企業帶來 什麼價值 124 4.2.2 開通微商城的步驟 125 4.2.3 微商城的功能 126 4.2.4 微商城的分類 127 4.3 微官網 128 4.3.1 企業官網——為粉絲 提供服務 128 4.3.2 微官網——購物、查詢 兩不誤 129 4.4 微店 130 4.4.1 隨時隨地與買家保持 聯繫 130 4.4.2 兩種渠道， 兩種宣傳 131 4.5 “微店”使用秘籍分享 132 4.5.1 微信商城的經營策略 132 4.5.2 微信商城推廣九大 策略 133 4.5.3 玩轉微店的技巧 135 4.5.4 巧用微信小店自動回復， 回復也可做營銷 138 4.5.5 微信商城五個推廣 誤區 138 4.6 成功案例——浙江奧通汽車用 微信賣奧迪 140 第5章 在線挖掘客戶為公眾號 吸粉 143 5.1 有針對性的挖掘客戶 144 5.1.1 公眾號閱讀的特點 144 5.1.2 推廣該不該花錢 145 5.1.3 迅速找到種子用戶 146 5.1.4 精準挖掘潛在客戶的 方法 147 5.2 利用微信尋找客戶的有效 途徑 149 5.2.1 利用QQ來挖掘微信的 精準用戶 150 5.2.2 二維碼營銷 152 5.2.3 微信會員卡 155 5.2.4 搖一搖 157 5.2.5 漂流瓶 158 5.2.6 附近的人 159 5.2.7 微視 161 5.2.8 互動吧 163 5.3 學會使用QQ推廣 166 5.3.1 巧妙利用QQ群 166 5.3.2 運用QQ郵件功能 168 5.3.3 利用QQ空間進行 推廣 169 5.4 朋友圈吸粉 172 5.4.1 朋友圈吸粉營銷布局 172 5.4.2 朋友圈吸粉營銷技巧 173 5.4.3 朋友圈裡的廣告也能 吸粉 175 5.5 常見的推廣方式秘籍分享 176 5.5.1 利用新浪微博進行 推廣 177 5.5.2 利用百度貼吧推廣 177 5.5.3 利用百度知道推廣 179 5.5.4 利用百度百科推廣 181 5.5.5 利用視頻水印方式 推廣 182 5.5.6 利用微信導航類網站 推廣 183 5.5.7 利用名人推薦和賬號 互推 183 5.5.8 利用整理資料推廣 184 5.5.9 利用分類信息網站 推廣 185 5.5.10 利用淘寶評論推廣 185 5.6 成功案例——“樂外賣” 微信點餐創業兩個月實現 盈利 185 第6章 微商賺錢纔是硬道理 189 6.1 微商概述 190 6.1.1 微商是什麼 190 6.1.2 微商興起的要素 191 6.2 良好的微商形像 193 6.2.1 設置微商微信號 193 6.2.2 設置頭像 195 6.2.3 微商起名的原則 195 6.2.4 設置個性簽名 197 6.3 培養信任感 198 6.3.1 朋友圈相冊封面 198 6.3.2 收拾好你的臉 199 6.3.3 做一個有趣的人 200 6.3.4 合理發布小視頻 203 6.3.5 不可以自賣自誇 204 6.4 朋友圈內容發布禁忌 204 6.4.1 自我誇獎的段子 205 6.4.2 負能量 205 6.4.3 不要刷屏 206 6.4.4 傳播低級言論 206 6.4.5 群發信息 207 6.5 微商如何選擇產品 207 6.5.1 什麼是好產品 207 6.5.2 優秀的傳統產品 208 6.5.3 開發一款新產品 209 6.6 微商賺錢秘籍分享 210 6.6.1 微商如何維護朋友圈 210 6.6.2 微商怎樣讓客源加 你的秘籍 212 6.6.3 微商快速成交的秘訣 213 6.6.4 微商代理秘籍 218 6.7 成功案例——呷哺呷哺走向 微信營銷新革命 220 第7章 玩轉自媒體 223 7.1 自媒體和傳統媒體的區別 224 7.1.1 人即品牌 224 7.1.2 傳統媒體的劣勢 225 7.1.3 受眾人群不同 226 7.2 做好自媒體人的準備 227 7.2.1 自媒體人應有的堅持與 專注 227 7.2.2 掌握大量的人脈 228 7.2.3 明確的定位 228 7.2.4 選擇可靠的平臺 229 7.3 如何做好自媒體 230 7.3.1 專業基礎 230 7.3.2 文筆功底 230 7.3.3 合理的自我優勢展現 231 7.3.4 迅速搶占用戶心理 位置 231 7.3.5 話題性 232 7.4 自媒體的贏利點 233 7.4.1 微信內部收入渠道 233 7.4.2 微信外部廣告收入 渠道 234 7.4.3 會費收入 235 7.4.4 資源對接服務收入 235 7.5 自媒體平臺應用 235 7.5.1 企鵝媒體平臺 235 7.5.2 微信平臺 236 7.5.3 今日頭條媒體平臺 236 7.5.4 百度百家自媒體平臺 237 7.5.5 搜狐公眾平臺 238 7.6 自媒體營銷與運營秘籍 238 7.6.1 玩轉自媒體內容運營 239 7.6.2 自媒體營銷平臺的 三大特點 242 7.6.3 自媒體營銷的五個 關鍵點 243 7.7 成功案例——“微洗衣”洗出 網購的感覺 244 第8章 朋友圈發布與促銷 247 8.1 巧用美圖秀秀 248 8.1.1 調整亮度，豐富細節 248 8.1.2 背景虛化，富有層次 249 8.1.3 智能特效，更有特色 250 8.1.4 拼圖功能，多彩效果 251 8.1.5 添加文字，進行說明 253 8.1.6 制作邊框，點綴圖片 255 8.2 商品推薦類軟文寫作 256 8.2.1 有好的標題就成功了 一半 256 8.2.2 圖文並茂的寫作方式 260 8.2.3 描述商品的印像 261 8.2.4 如何抓住別人的心理 262 8.2.5 如何突出商品價格 263 8.3 推廣營銷類軟文寫作 264 8.3.1 口碑的呈現 264 8.3.2 制造吸引顧客的情景 266 8.3.3 展示企業品牌文化 266 8.3.4 曬出成功交易單 267 8.3.5 制秘面紗氣氛 268 8.3.6 充分利用明星效應 268 8.4 活動促銷方式 269 8.4.1 打折促銷 269 8.4.2 贈品促銷 270 8.4.3 限時搶購 272 8.4.4 集贊促銷 272 8.4.5 轉發得優惠 273 8.4.6 退費策略 274 8.4.7 節日促銷 274 8.4.8 獎勵促銷 275 8.5 信息發布與促銷秘籍分享 276 8.5.1 軟文不宜過長 276 8.5.2 適當留有空白 277 8.5.3 觀察競爭對手 277 8.5.4 限定式促銷 278 8.5.5 指定促銷 279 8.5.6 紀念式促銷 279 8.6 成功案例——酒香不怕巷子深： 糯米酒先生的微信營銷 280 第9章 微信電商行業策略與 案例分析 283 9.1 邁向營銷新時代的教育行業 284 9.1.1 教育行業的營銷策略 284 9.1.2 成功案例——東方愛嬰 早教中心 285 9.2 開通微信新服務的醫療行業 287 9.2.1 醫療行業的營銷策略 287 9.2.2 成功案例—— 粵北人民醫院 289 9.3 迎來微信營銷新革命的 餐飲行業 290 9.3.1 餐飲行業的營銷策略 290 9.3.2 成功案例—— 星巴克中國 292 9.4 借助微信營銷，讓服裝行業 越賣越火 294 9.4.1 服裝行業的營銷策略 294 9.4.2 成功案例—— 森馬服裝 296 9.5 雙管齊下的宣傳新媒體改革 房地產行業 297 9.5.1 房地產行業的 營銷策略 298 9.5.2 成功案例—— 恆大綠洲 299 9.6 一機在手全部擁有的 旅遊行業 300 9.6.1 旅遊行業的營銷策略 300 9.6.2 成功案例—— 中央電視塔 302 9.7 刮起微信營銷新浪潮的 電商行業 304 9.7.1 電商行業的營銷策略 304 9.7.2 成功案例—— 國美在線 305
內容簡介
《微信公眾號?微商?自媒體與朋友圈》以通俗易懂的語言、精挑細選的實用技巧、翔實生動的案例分析，全面介紹了微信公眾號、微商、自媒體與朋友圈的基礎知識，主要內容包括微信公眾號的規劃與設計、微信公眾號新手入門、微信公眾賬號內容的規劃與選擇、在公眾平臺上開微店、在線挖掘客戶為公眾號吸粉、微商賺錢纔是硬道理、玩轉自媒體、朋友圈發布與促銷和微信電商行業策略與案例分析等方面的知識、技巧及案例分析。 《微信公眾號?微商?自媒體與朋友圈》是關於微信公眾號、微商、自媒體和朋友圈實用戰術的書籍，適合對微信營銷感興趣的讀者閱讀，能幫助普通大眾在移動互聯網轉型之際以低成本走上創業的道路，不僅有宏觀分析和繫統的方法論，還有可操作性極強的解決方案。書中既有詳細、全面的實際操作方法，又有真實案例剖析，並配有很多實用技巧和運營經驗，具有很高的閱讀參考價值。
第3章 微信公眾賬號內容的規劃與選擇 學會微信公眾號的使用基礎隻是步，學會微信營銷纔是運營者的目的。隻有將微信與營銷結合起來，纔能達到我們想要的結果。不管有多厲害背景的公眾號，如果沒有良好的定位和內容，很難吸引用戶的關注，就隻能看著機會白白流失，本章將詳細介紹微信公眾賬號內容的規劃與選擇的相關知識。 3.1 微信公眾賬號定位與發布 給微信公眾賬號定位，就是給該公眾賬號賦予靈魂，明確自己的用戶是誰，並努力讓自己達到用戶心中的期望，做出符合用戶預期的內容，更好地服務於我們心中的目標用戶。 3.1.1 用戶關注微信賬號的目的 用戶關注微信賬號的目的到底是什麼？他們希望獲取什麼？隻有了解清楚這些問題，我們纔能更好地進行發布內容的規劃與選擇。 用戶關注微信公眾賬號的目的，主要分為查看優惠信息、查看熱點話題、進行娛樂、進行社交......
微信，不但改變了我們的溝通方式，更改變了我們的生活。而微信營銷是移動互聯網時代企業、微商、個人對營銷模式一種新的探索。 基於移動互聯網的自身屬性，微信不受時間和空間的限制。用戶一旦注冊並使用微信，便可與其他微信用戶形成聯繫並產生互動，用戶可以訂閱自己所需的信息，商家也可以通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產品，實現多重營銷方式。為了幫助學習者快速了解和掌握有關微信、微商、自媒體與朋友圈的相關內容，我們編寫了《微信公眾號？微商？自媒體與朋友圈》這本書。 本書首先從微信公眾號的基礎知識入手，讓讀者能夠對微信公眾號有一個整體的了解，並盡快掌握運營微信公眾號的方法；然後分別介紹微商、自媒體與朋友圈的相關營銷方法及技巧；最後歸納總結了各類微信電商行業的微信營銷策略。本書包含大量的微信營銷案例進行說明，以方便讀者理解。 本書結構清晰，內容豐富，共分為9章。 章：微信公眾號的規劃與設計。內容包括......
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