W.克雷格·裡德(W.Craig Reed)曾在美國海軍服役，退役後成功創立兩家軟件公司，並曾擔任硅谷美國營銷協會副總裁兼董事總經理，後來成為備受贊譽的領導力顧問和高管教練，輔導過奧多比、蘋果、思科、惠普、IBM、SAP等數十家世界500強企業高管。由裡德創造的原則”被優選超過50萬名專業人士和5萬個組織采用，成效顯著。