微創新的力量:實現低風險高收益的第三種創新法
作 者: [美]戴維·羅伯遜[美]肯特·萊恩巴克 著 孫碳 譯
定 價: 52
出?版?社: 中信出版社
出版日期: 2019年01月01日
頁 數: 232
裝 幀: 精裝
ISBN: 9787508695464
●前言 從另一個視角看創新 第 1 章?第三種創新法的巨大力量 如何扭轉銷售乾坤??005 諾和諾德如何改善客戶體驗??013 CarMax 公司如何稱霸二手車市場??017 第三種創新法的關鍵特征?023 第三種創新法是一種新方法嗎??024 第 2 章?第三種創新法大師:樂高與蘋果 樂高如何跳出積木,進行創新??038 蘋果公司如何崛起,創造奇跡??044 蘋果和樂高的經驗?056 第 3 章?四步決策法的秘密 為什麼汽車王國公司敗給了 CarMax 公司??067 何為四步決策??071 導致決策困難的原因是什麼??075 如何實現四步決策??085 第 4 章?決策 1:找到關鍵產品 選擇關鍵產品?093 打磨關鍵產品,創造成功?100 決策 1 面臨的挑戰?103 第 5 章?決策 2:制定商業承諾 GoPro 相機的亮點?108 近看“承諾”?113 寶潔公司重新研究為幫寶適制定的承諾?115 讓承諾更加令人信服?117 步:完整繪制消費者環境圖?120 第二步:尋找改進機會?127 第三步:選擇要實現的承諾?131 承諾的威力?133 第 6 章?決策 3:選擇創新方案 Valve 公司的成功之道是什麼??140 構建關於補充性創新的創意組合?143 減少候選補充性創新的數量?146 通過實驗決定實現哪些創新?154 讓決策 3 發揮作用:管理人員的新角色?159 實踐中的決策 3:樂高幻影忍者的誕生?162 第 7 章?決策 4:落實創新實踐 健力士打造的愛爾蘭酒館?167 問題:基於已有的創新流程打造第三種創新法?172 新方法,新領導?175 實施第三種創新法?187 第 8 章?迪士尼公司的創新沉浮史 華特·迪士尼的故事?194 從動畫片到長篇動畫電影?196 迪士尼的補充性創新?198 迪士尼和第三種創新法?202 得到的經驗?214 後?記?217 致?謝?219
內容簡介
在傳統理念中,企業為了生存,就要進行持續性創新或顛覆性創新,投身於某種形式的激進式創新。“要麼主動顛覆自己,要麼被顛覆!”——這就是公司高管不斷接收到的殘酷信息。 但是,事實果真如此嗎? 沃頓商學院知名教授戴維·羅伯遜為我們闡述了第三種創新法,即微創新,它的本質是補充式創新,也是一種可以幫助企業實現低風險、高回報的創新戰略。第三種創新法包括以下三個關鍵要素: 它圍繞企業的核心產品或服務進行補充性創新,使其核心產品更具吸引力及競爭力; 補充性創新可以作為一個繫統進行運作,以期實現企業目標; 和顛覆性創新及持續性創新不同,補充性創新是圍繞企業核心產品進行的,它不會從根本上改變產品本身。 此外,書中還用樂高、蘋果、佳得樂、迪士尼、GoPro等大企業的案例,探討企業如何通過補充式的微創新,有效避開市場中的競爭威脅,從而立於不敗之地。 無論是企業高管、創業者,還是相......
[美]戴維·羅伯遜[美]肯特·萊恩巴克 著 孫碳 譯
【美】戴維?羅伯遜 賓夕法尼亞大學沃頓商學院教授,他曾在瑞士洛桑管理學院長期教授樂高創新與技術管理專業,被稱為“樂高教授”,並著有暢銷書《樂高:創新者的世界》(Brick by brick)。 【美】肯特·萊恩巴克 他擁有近30年管理經驗,曾擔任多家公司的高管以及企業顧問,並且具有豐富的創業經驗。
蘋果和樂高的經驗 史蒂夫·喬布斯在蘋果公司實施的舉措,很容易被看作是一繫列偉大的、改變遊戲規則的顛覆性創新,iPod、iTunes、iPhone 和iPad 就是一組裡程碑,展示了他很好的領導能力。而樂高公司精通數字遊戲體驗和計算機制作動畫這一點,被許多人視為公司重掌玩具產業創新領導力的關鍵。 但是,如果僅僅關注兩家公司所改變的市場,以及它們為我們的生活所帶來的改變,就會錯失一個重要的經驗。關鍵的問題在於:喬布斯和克努德斯托普是如何領導各自的公司的?我們認為他們之所以能成功帶領企業實現業績扭轉,並非因為兩人是偉大的顛覆性,而是因為他們首先是掌握第三種創新法的大師。 這一觀點既不會削弱他們對其所在市場的影響力,也不會影響到他們成就偉大的事業。但是,這一觀點從兩家公司的故事中提煉出了不一樣的經驗。蘋果公司或樂高公司都沒有設定顛覆......
前言 從另一個視角看創新 我之所以寫這本書,至少有部分原因要歸於我在幾年前從某個人身上學到的經驗—他叫斯蒂芬,是我家的油漆工。斯蒂芬和他的同事們出色地完成了我的多位鄰居的房屋粉刷工作,因此我雇用了他的團隊。他沒有令我失望,他的工作極其出色,以後我也會將他推薦給任何有需要的人。他不但粉刷了房屋,還幫助我和妻子決定了選擇什麼顏色的油漆,修理了排水溝,並對房屋進行了許多小修補。此外,雇用斯蒂芬團隊還讓我明白了關於創新的一些事,這為我撰寫本書提供了又一個原因。 斯蒂芬把他的工程預算交給我時,告訴我他想使用宣偉油漆。他的理由是宣偉油漆品質出色,並且該公司提供的服務也讓他更傾向於選擇宣偉這個品牌。他告訴我,他和宣偉公司的合作多麼順利,本地的宣偉門店距離有多近,銷售人員將如何幫助我們選擇顏色等。如果他的油漆和存貨用光了,那麼,門店還會為他提供免費的當日送達服務。 我迅速在地圖上搜......
"