●章內容重整營銷：內容營銷2.0時代到來//1
節內容營銷的定義//2
第二節內容營銷的進化史//3
一、印刷時代//3
二、廣播時代//5
三、電視時代//5
四、互聯網時代//7
第三節媒體和信息碎片化之困//10
第四節內容營銷2.0：內容、數據和場景是重整碎片營銷的“三核”//13
第二章如何讓內容直指人心//17
節內容營銷的本質//18
第二節內容營銷講什麼//19
一、持續性內容//20
二、促銷性內容//28
三、熱點性內容//29
四、即時性內容//29
第三節內容營銷的策略//31
一、建立一個創意內容庫//31
二、建立不同內容類型的合理組合//31
三、建立和持續經營“私域流量”//32
四、找到適合業務特性的發布節奏//32
五、建立對不同類型內容效果衡量的機制//33
第四節內容營銷的誤區//35
一、把內容營銷做成單向度輸出，不追求互動//35
二、內容營銷就是貼熱點//35
三、內容營銷就是做公眾號//35
四、隻關注內容生產，忽視在傳播上的投入//36
五、內容營銷就是花小錢、辦大事//36
六、內容營銷效果應該立竿見影//38
第五節內容營銷的載體//39
第六節好的內容營銷發揮作用的是哪些因素//40
第七節做好內容營銷的十大秘訣//46
一、要有營銷意圖//46
二、以客戶為導向//47
三、需要進行“人設”包裝//48
四、要持續、連貫、有節奏感//50
五、是在做社交，要回應你的消費者//51
六、是需要推廣的，是一種投資，需要一定的時間纔能看到回報//53
七、是可衡量的//54
八、遵循內容的倒金字塔原則//54
九、用人們已有認知的內容溝通//55
十、利用設計將內容營銷的效果優選化//58
第三章利用消費者體驗心理動線布局內容//61
節內容營銷的核心：內容與時間、空間的遊戲//63
第二節消費者體驗的心理動線//64
第三節感知：從定位到塑造品牌強感知//66
一、四步讓品牌定位進入心智//66
二、“語言釘”：品牌定位的具像化//67
三、“視覺錘”：品牌定位的符號化//69
四、對消費者而言，感知即事實//72
第四節接觸：利用場景創造品牌觸點//73
一、品牌觸點包含所有的用戶界面//75
二、產品本身是唯一免費的展示渠道//78
三、客戶服務是重要的品牌觸點//80
第五節觸動：用內容打動用戶//81
一、制造引發參與感的內容//81
二、用公關內容進行深度觸動//84
三、內容型廣告纔起效//89
第六節行動：做好銷售的助攻//97
一、用搜索做整合營銷收口//97
二、試用體驗//97
三、送券激發//99
四、遊戲感：激起用戶興趣做“任務”//100
五、利用算法預測用戶行動，“投”其所好//102
第七節消費：消費時刻，持續經營用戶的開始//103
一、消費時刻的良好體驗：把利用變利他//104
二、消費時刻的分享內容和機制的設計//106
第八節分享：把分享意願變成社交裂變的機會//108
一、什麼是Aha時刻//108
二、找到帶給用戶Aha時刻的關鍵行為//108
三、新用戶引導的四大原則//109
四、找到分享的動力源//111
五、社交媒體時代不可忽視每一個用戶//117
六、設計社交裂變的機制//117
第四章如何玩好新鮮度營銷//121
節品牌要像媒體一樣表達觀點//123
第二節品牌保鮮促增長//129
第三節找到品牌的“故事看板”//131
第四節建立和管理你的點子庫//139
一、點子的分類//139
二、團隊的組織//140
三、點子的提取//140
第五節玩好新鮮度營銷的八個關鍵//141
一、洞察你的品牌特點//143
二、打造你的品牌母版//144
三、找到熱點的最佳連接//145
四、尋求受眾共鳴//150
五、快速執行創意//153
六、迅速傳播擴散//156
七、復盤、衡量傳播效果//160
八、追求方法復制//161
第六節實時營銷方法論如何用於日常的新鮮度營銷//164
一、持續性內容也能貼熱點//164
二、熱點性內容//166
第五章如何產品化制造爆款事件//171
節事件營銷如何創造Wow Moment//172
一、大創意//172
二、視覺奇觀、史詩體驗//174
三、靠明星吸睛，制造反差//176
四、打感情牌，創造感動//176
五、公益色彩、公共利益//176
六、以利驅動//177
七、超級“雷人”//177
第二節事件引爆點的三稜鏡模型//178
一、天時：營銷的時機//178
二、地利：有利於話題發酵和擴散的場景//179
三、人和：種子用戶和粉絲//179
第三節像打造互聯網產品一樣設計營銷事件//181
一、事件的策劃源頭從準備“燃料”開始//182
二、能不能火就看怎麼助推//183
第四節事件營銷的IP化//184
一、營銷事件IP化的好處//185
二、營銷事件如何IP化//185
第五節一鍵呼叫一個億：十個細節造就爆款事件//190
一、像產品經理一樣設計事件性產品//202
二、像導演一樣掌控整體流程和執行細節//203
三、像編劇一樣從結果來反推出最優策劃//203
四、規模感//203
五、遊戲化//203
六、炫耀性//204
七、裂變場景設計//204
八、標題黨式的口號//204
九、強烈的視覺符號//204
十、即使是事件營銷也是要推廣的，遵循1：3原則//205
第六章布局未來內容營銷//207
節內容為王：從內容到“內容+”//209
一、“內容+”是什麼//209
二、內容形態的融合//209
三、內容在營銷中從配角到主角//210
四、內容生產方式的變革//211
五、從被動到互動//212
第二節社交傳播：從追求控制到追求失控//215
一、社交傳播為何追求失控//215
二、社交傳播如何追求失控//216
三、社交傳播如何獲得病毒性//220
第三節AI驅動：從失控到控制//221
一、品牌媒體化//221
二、媒介智能化//223
三、營銷自動化//224
四、廣告公司CP化//225
五、AI對營銷的破壞式創新//226
第四節場景化表達//230
一、用場景賣可能性//231
二、場景表達的巔峰：造節//233
第五節IP放大：讓內容營銷從燒錢到賺錢//235
參考文獻//241
內容簡介
《內容引爆增長 建立競爭優勢的內容營銷方法論》以內容驅動營銷增長為切入點，講述在這個媒體多樣化和個人時間碎片化的時代，企業如何通過制造源源不斷的優質內容來增強產品和品牌的競爭優勢。
《內容引爆增長 建立競爭優勢的內容營銷方法論》從消費者體驗心理動線入手，通過消費者感知、觸點、觸動、行動、消費和分享這六個關鍵時刻來設計內容，讓品牌一步步進入消費者心智，進而驅動業務的增長。同時，書中還展示了作者操盤過的多個“刷屏級”案例，分享在內容2.0 時代如何做好內容營銷、新鮮度營銷和事件營銷。有理論、有方法，有戰略、有戰術，有案例、有剖析，為讀者提供全景化視角、洞見和解決方案，適合市場、公關、營銷、運營、產品經理等從業人員閱讀與使用。
