●章 品牌營銷定位案例
節 星巴克不再懷舊
第二節 “富足”時代的速度與激情
第三節 OPP0和VIVO的營銷大戰策略
第四節 為什麼羅永浩的錘子手機賣不動
第五節 “酷兒”形像設計
第六節 世界品牌男裝
第二章 品牌形像設計案例
節 從OEM行家到品牌運營翹楚
第二節 華與華案例――葵花藥業小葵花
第三節 可口可樂(Coca Cola)品牌形像的力量
第四節 美國芭比娃娃成功背後的隱患
第五節 中國貴州茅臺集團的形像展示
第六節 “微軟”――品牌關繫建設之路
第三章 品牌營銷策略案例
節 全新的二手車銷售方式
第二節 紅牛校園營銷密碼
第三節 小樣乳酸鹽，輕運動不怎麼樣
第四節 三隻松鼠之後，後堅果市場還能怎麼玩
第五節 蘋果的制勝法寶
第六節 可口可樂的品牌營銷策略
第四章 品牌整合傳播案例
節 明星代言傳播“美麗”形像
第二節 農夫果園，一“搖”三“鳥”
第三節 解密小米營銷傳播之道
第四節 海爾集團的整合營銷策略
第五節 阿呀呀的營銷之道
第五章 品牌營銷管理案例
節 “輪庫”品牌營銷管理――輪胎也連鎖
第二節 聯想管理戰略調整
第三節 老干品牌管理
第四節 屈臣氏的品牌管理
第五節 平價藥店的品牌維護
第六章 價值營銷定位案例
節 全聚德顧客價值細分策略
第二節 飛鶴：“口糧”上的精益求精
第三節 OPPO手機的成功模式
第四節 王老吉的精準定位之路
第五節 騰訊視頻的“好時光列車”營銷策略
第六節 迅鐳快訊的品牌精準定位
第七章 顧客價值驅動案例
節 90天做出的移動電商――Boxed
第二節 商圈網：讓顧客回歸實體店
第三節 海爾：“真誠到永遠”的升級實踐
第四節 顧客價值案例分析：Farm保險公司
第五節 必勝客的顧客價值驅動
第八章 價值營銷策略案例
節 無印良品：“水”一般的經營之道
第二節 三隻松鼠怎樣把小堅果做成大生意
第三節 搜狗的進擊之路：如何將市場的雪球越滾越大？
第四節 鼎泰豐的價值營銷策略
第五節 星鑫餐飲的顧客定價營銷戰略
第九章 價值營銷傳播案例
節 中糧的“年味兒”傳播
第二節 映客直播――移動互聯網時代的價值傳播
第三節 瘋狂動物城：瘋狂背後的營銷心計
第四節 發揮戶外廣告傳媒理念
第五節 色彩營銷中的“靜”與“動”
第十章 價值管理與維護案例
節 羅森便利店的極致管理
第二節 小米品牌的價值管理與維護
第三節 見證德士高的奇跡
第四節 保證顧客不再流失
第十一章 市場營銷觀念案例
節 寶潔的市場營銷觀念
第二節 郴州玻璃廠市場營銷觀念運用案例
第三節 現代口腔診所市場營銷觀念
第四節 顧客就是上帝――卡特皮勒公司成功之道
第五節 福特的經營觀念
第十二章 營銷戰略計劃案例
節 恆壽堂的包裝策略
第二節 零售之王沃爾瑪的戰略計劃
第三節 香港銀行信用卡業務的營銷策略
第四節 格力空調――走自己的路
第五節 永樂票務如何做到90倍回報
第十三章 營銷環境案例
節 中國煙草的市場環境
第二節 電動車市場的環境因素
第三節 摩托羅拉手機市場營銷：做秀精彩MOTO
第四節 金寶寶SPA水育樂園
第五節 璧合科技——3R衡量標準，淨化廣告營銷環境
第十四章 營銷信息繫統案例
節 九芝堂股份有限公司
第二節 大連供電公司
第三節 北京燕京啤酒股份有限公司管理信息繫統
參考文獻
內容簡介
周揚著的這本《中外企業營銷案例分析》通過對大量的營銷成敗的分析總結，使人們有機會在認識和掌握企業營銷思路設定，以及領會如何決定企業經營管理過程中獲取的真諦，在對環境的分析中曉回應變化的重要性；在消費者購買過程中了解消費者是如何推動市場動運行的；在制定價格策略過程中，體會君子愛財，取之有道；在產品促銷過程中了解顧客真正想要什麼，在營銷創新中認識企業的盈利不僅僅建立在賺錢的基礎上，更多的是如何為消費者創造更多、更大價值。
