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內容簡介
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該書用12章的篇幅,總體可分為三個部分,介紹了新媒體運營。其中部分為章和第2章,章重點介紹了新媒體運營的概念、特點以及發展歷程;第2章重點介紹了新媒體運營的構成、運行流程以及與傳統媒體運營的區別。第二部分為第3章到第5章,從傳播學的三個重要方面:用戶、內容、活動各自清晰地介紹了其概念、特點、要求等。第3章從用戶的角度出發詳細闡述了用戶運營的流程、方法以及策略;第4章從內容出發,著重強調內容的來源以及內容運營的方法;第5章從活動出發,講解活動的概念、運作以及新媒體活動運營的風險與管理。很後一個部分是從第6章到2章,這部分從更加具體的方面來講解新媒體運營。