●章 新媒體營銷概述
節 新媒體營銷概述
（一）新媒體的概念
（二）新媒體的特征
（三）新媒體營銷的特征
第二節 新媒體發展趨勢
第三節 新媒體營銷策劃方法
（一）營銷參與者的確認以及目標確定
（二）新媒體營銷方法
第二章 電子商務營銷
節 電子商務營銷概述
（一）電子商務的分類
（二）網絡購物市場發展現狀
（三）淘寶網的發展歷程
（四）電子商務營銷
第二節 電子商務營銷現狀――以淘寶網為例
（一）淘寶網的現狀
（二）移動電商發展趨勢
（三）電子商務營銷存在的問題
第三節 電子商務網絡營銷策略
（一）信用策略
（二）用戶策略
（三）溝通策略
第三章 搜索引擎營銷
節 搜索引擎營銷概述
（一）搜索引擎基本原理
（二）搜索引擎營銷原理
第二節 搜索引擎營銷模式
第三節 搜索引擎營銷前景
（一）搜索引擎營銷認可度越來越高
（二）搜索引擎營銷在企業營銷戰略中的地位越來越高
（三）搜索引擎營銷向產業化發展
（四）搜索引擎營銷的重心向移動營銷傾斜
第四章 視頻營銷
節 視頻營銷概述
（一）視頻營銷的概念
（二）中國網絡視頻營銷市場分析
（三）申請視頻賬號――以bilibili為例
第二節 視頻營銷的類型
（一）網絡視頻廣告
（二）網絡自制劇營銷
（三）微電影營銷
第三節 視頻營銷的策略
（一）網絡視頻營銷整合傳播策略
（二）網絡視頻營銷創意營銷策略
第五章 網絡遊戲營銷
節 網絡遊戲營銷概述
（一）網絡遊戲的定義
（二）中國網絡遊戲發展現狀
（三）網絡遊戲營銷概述
第二節 網絡遊戲營銷的類型
（一）內置式網絡遊戲廣告
（二）定制式網絡遊戲廣告
（三）線上線下融合網絡遊戲廣告
（四）電競賽事贊助
（五）合作和關聯宣傳
第三節 網絡遊戲營銷的策略
（一）植入策略
（化策略
（三）創新化策略
（四）共贏化策略
（五）精準化策略
第六章 QQ營銷
節 QQ營銷概述
（一）QQ營銷的概念和發展現狀
（二）QQ營銷的特點和形式
（三）QQ營銷的優點
（四）QQ營銷的缺點
（五）申請QQ的方法
第二節 QQ營銷的策略
（一）群主引導策略
（二）專業知識引導策略
（三）一對一營銷策略
（四）病毒式營銷策略
（五）掌握發布時間
（六）整合策略
第三節 QQ營銷發展趨勢
（一）QQ的發展方向
（二）QQ營銷發展方向
第七章 微信營銷
節 微信營銷概述
（一）微信營銷的概念
（二）微信營銷的特點
（三）微信營銷的發展
（四）微信注冊
第二節 微信營銷的方式
（一）通過LBS定位功能進行營銷
（二）通過掃描二維碼功能進行營銷
（三）通過朋友圈進行營銷
（四）微信公眾平臺營銷
（五）“漂流瓶”式營銷
第三節 微信營銷的策略和趨勢
（一）微信營銷的策略
（二）微信營銷的發展趨勢
第八章 微博營銷
節 微博營銷概述
（一）微博的發展歷程和現狀
（二）微博營銷的概念
（三）微博營銷的特點
（四）微博營銷的理論基礎
（五）微博賬號申請
第二節 微博營銷的策略和誤區
（一）微博營銷策略
（二）微博營銷的誤區
第三節 微博營銷在電子商務中的應用
（一）微博營銷的優勢
（二）微博營銷的展望
第九章 網絡直播營銷――淘寶直播
節 網絡直播概念的興起
（一）網絡直播平臺的概念
（二）網絡直播電商的興起
（三）淘寶直播的概念和申請
第二節 電商直播營銷的特點和問題
（一）電商網絡直播營銷的特點
（二）電商網絡直播營銷存在的問題
第三節 網絡直播營銷策略
（一）堅持內容為王
（二）定位準確，選擇合適主播
（三）構建傳播品牌社群
（四）堅持整合營銷
參考文獻
內容簡介
由林穎主編的這本《電子商務實戰基礎--新媒體營銷實戰》，以電子商務迅猛發展作為背景，結合移動互聯、數字營銷、社會化網絡等熱點，沿著傳播、運營和管理的邏輯對新媒體進行梳理和把握。從新媒體營銷概述、電子商務營銷、搜索引擎營銷、視頻營銷、網絡遊戲營銷、QQ營銷、微信營銷、微博營銷、網絡直播營銷――淘寶直播這九個方面對電子商務與新媒體的發展進行繫統的概述，並結合實際應用和案例點評，具有繫統性、實戰型、通俗性、針對性等特點，有利於學生完善知識結構，培養學生適應新媒體時代的電子商務發展，幫助學生勝任電子商務運營和管理工作。
