NO LOGO 顛覆品牌全球統治
作 者: (加)娜奧米·克萊恩(Naomi Klein) 著 徐詩思 譯
定 價: 65
出?版?社: 廣西師範大學出版社
出版日期: 2009年05月01日
頁 數: 578
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787563383887
●導言 品牌之網絡
部 別無空間
章 嶄新的品牌化世界
品牌的發軔
品牌之死(謠言總是三人成虎)
品牌再現江湖
第二章 品牌向外擴張
市景(cityscape)的品牌化
媒體的品牌化
音樂的品牌化
耐克及運動的品牌化
品牌化的明星
品牌蜥蜴(brrdndasaums)的年代
第三章 一切均可變
青少年市場是救星再世
酷得讓人嫉妒
潮流間諜:讓飲水機變酷
酷感獵人:青少年文化的法定狗仔隊
嘻哈文化炒熱了品牌
湯米?希爾費格:來去貧民區
獨家訂作公司(Indie Inc.)
反諷的消費:無需解構
賣或者被賣
搖滾的首席執行官(Rock-and-Roll CEOs)
克服難關
第四章 學習的品牌化
嗨,孩子們!自己來做推銷商吧!
大學的品牌化
反對聲浪何在?
第五章 父權體制過時了
身份認同的營銷
思懷壓迫?
市場大雜化以及全球推銷戰
全球化青少年
全球化之屋被焚毀時的混戰
第二部 別無選擇
第六章 品牌轟炸
不斷的復制
低價戰爭:沃爾瑪模式
連鎖店群組:星巴克模式
精選VS.選擇
第七章 企業並購與合作案
超級商店:深入品牌
品牌村:化身為品牌
私有化城鎮廣場上日益縮減的選擇
新托拉斯:消滅選擇
第八章 企業審查
合作案的審查制度
著作權流氓
市鎮廣場私有化
第三部 別無工作
第九章 被遺棄的工廠
輸出耐克模式
“這不是工作外流的故事”
甲米地不可承受之輕:深入自由貿易區
“羅薩裡奧本該不一樣的”
在括號內工作
還不夠低:在中國壓縮工資
“沒有工會,就沒有罷工”
發生在卡梅莉塔身上的事……
流動的工人
加工區的其他產品:新品種的工廠工人
流浪的工廠
買主出走
第十章 威脅以及臨時雇員
品牌化的職業:業餘嗜好,而非工作
打倒麥式工會(McUnion)
免費的工作:更多的假工作,由超級品惠予提供
臨時雇員:出租的員工
沒錯,不過……比爾?蓋茨不會拯救我們嗎?
“自由工作者的國度”
第十一章 培養不忠
從工作創造者到財富創造者
流失:雙向的買賣
從別無工作到拒絕品牌……
第四部 拒絕品牌
第十二章 文化反堵
“企業贊助鬧內訌”——紙老虎,1997年的標語
認同政治走向互動
廁所廣告成為政治催化劑
聆聽內在的營銷員
營銷反營銷者
商標過剩
酷感狩獵計劃的著地點
30年代的廣告破壞:“變成上流的觸摸者!”
第十三章 收復街道
玩政治
“抗議,將會和資本一樣跨越國界”
RTS的煽動宣傳
第十四章 群情激奮
“血汗工廠年”
攻擊品牌年
權力在哪裡
第十五章 品牌自作自受
設計師行動主義:商標即明星
另一種商標交流
全球行動
跟隨商標的路徑
合作案的不公平
第十六章 三個品牌的故事
飛揚符號:為良好的工作而戰
殼牌石油:為開放的空間而戰
從海底垃圾場到陸地油田
黃金拱形:為選擇而戰
三巨頭帶來的教訓:把法庭當成工具
三巨頭的教訓:使用網絡來點亮麥氏聚光燈
第十七章 當地的對外政策
學生給品牌上了一課
真正的品牌大學
社區行動:推動選擇性采購
第十八章 超越品牌之外
當好事發生在壞品牌身上……
當壞事發生在無品無牌者身上……
間接抵制
牆上的字
結語 消費主義VS.公民權
後記 街頭的兩年
致謝
注釋
附錄 相關圖表
延伸閱讀
內容簡介
我們所生活的這個時代,形像幾可定義一切,品牌文化的擴散則創造了一切。娜奧米·克萊恩在娜奧米·克萊恩著徐詩思譯的《NO LOGO(顛覆品牌優選統治)》中舉了一個誇張的例子:(就像)“會走路會說話、跟真人一般大小的湯米娃娃,像木乃伊一樣活在湯米的品牌世界裡”。她還指出,品牌標識在線上甚至更加繁榮,對於某些也許是線上優選的零售商而言,“從現實世界的倉儲和制造中解放出來之後,這些品牌可以自由飆升;與產品或服務的傳播作用相比,這更像某種集體幻覺”。
在《NO LOGO》中,克萊恩一步步地展示了品牌是如何變得無處不在,不僅僅在媒體上和街道上,也越來越多地出現在學校裡。(關於廣告商贊助頻道的爭議已經是老生常談,但許多讀者也許會驚訝地發現,原來學校的廁所裡會有廣告,食堂裡也會出現家優惠)。優選公司聲稱支持多樣性,但他們的“文化主義“隻是生產更多的產品,給消費者創造出更多的購買選擇。
連鎖店群組:星巴克模式
“舒適的第三空間”是星巴克在通訊刊物和福音書似的年度報告上所用的宣傳口號。這不隻是像沃爾瑪或麥當勞的非空間(non-space),更是一個私密的角落,讓品味精致的人士可以在此共享“咖啡香……社群感……同伴情誼……聯結感”。7像星巴克這種新世紀連鎖店,其一切設計都是在跟我們保證,相較於從前的大型經銷中心,自己所經營的可是截然不同的連鎖事業。這可不是菜市場貨喔,這是智能型的家具,這是政治行動主義者的化妝品,這是有如“舊世界圖書館”的書店,這是渴望直視你的眼睛、和你“產生聯結”的咖啡店。
但是要當心。對於使人流連之私密空間的需求,也許與貪婪的大型中心勢成兩極,但是這兩股零售潮流其實並沒有很初......
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