●Chapter 1 發展背景 抖音異軍突起帶來的經濟效應
1.1 短視頻業發展態勢
1.2 短視頻平臺呈“井噴”增長
1.3 短視頻重點布局的幾個領域
1.4 抖音帶來的經濟效應
Chapter 2 抖音與營銷 抖音已是企業營銷中的一種新方式
2.1 電商率先利用抖音賣貨
2.2 傳統企業與抖音的合作
2.3 抖音對營銷的5個作用
2.4 抖音營銷的4種模式
Chapter 3 優勢 抖音在企業營銷中體現出的6大優勢
3.1 需求性：抖音用戶往往是優選消費群體
3.2 參與性：可與用戶進行即時、實時互動
3.3 傳播性：更有利於信息的擴散與傳播
3.4 社交性：植素溝通更給力
3.5 開放性：與其他平臺輕松無障礙分享
3.6 用戶性：讓用戶意願得到充分釋放
Chapter 4 定位 精準定位是做好抖音營銷的前提
4.1 售賣型：直接在抖音平臺上賣貨
4.2 推廣型：對產品進行宣傳和推廣
4.3 知識型：向大眾普及與產品有關的知識
4.4 互動型：與用戶互動，維護客戶關繫
Chapter 5 賬號設置 賦予賬號特色標簽，增強識別性
5.1 抖音賬號的申請步驟
5.2 精心設置賬號昵稱和頭像
5.3 如何構建賬號矩陣
5.4 如何對賬號進行精準定位
5.5 抖音核心功能、特色功能介紹
Chapter 6 吸粉 粉絲是做好抖音營銷的基礎
6.1 粉絲，新媒體時代最貴的資源
6.2 提升視頻質量，吸引粉絲關注
6.3 營造良好的視覺體驗
6.4 深層運營和管理，強化粉絲黏性
6.5 建立視頻內容自身的調性
6.6 正確選擇主播人員
Chapter 7 內容 高質量內容是抖音營銷的核心
7.1 內容創造價值，內容好纔是真的好
7.2 正確獲取和選擇視頻內容
7.3 根據需求對內容進行規劃
7.4 做最熟悉、最擅長的領域
7.5 打造高度垂直細分性內容
7.6 借勢熱點提升內容聚焦性
7.7 注重內容導向，堅持傳播正能量
7.8 貼上個性標簽，實現差異化
7.9 善打情感牌，觸動粉絲主動關注
7.10 選擇正確的呈現方式
Chapter 8 變現 抖音在營銷中的7種變現方式
8.1 開通直播：主播代言，提升企業知名度
8.2 廣告植入：在視頻中巧妙植入廣告
8.3 升級渠道：優化渠道，構建新媒體營銷體繫
8.4 直接賣貨：線上促銷，提高產品銷量
8.5 粉絲紅利：輕松吸引粉絲，實現流量轉化
8.6 衍生產品：提高客戶體驗，提供增值服務
8.7 抖音同款：在線下銷售抖音同款商品
Chapter 9 推廣 構建自媒體矩陣，讓更多人發現你
9.1 抖音挑戰賽：號召粉絲們參與話題討論
9.2 熱門音樂平臺：熱門歌曲平臺發表評論
9.3 評論區：在評論區小號推大號
9.4 兩微一Q：社交軟件影響大
9.5 軟文推廣：充分利用一篇文章的力量
9.6 論壇推廣：制造熱點話題引發網友討論
9.7 社群推廣：創建社群，推廣事半功倍
Chapter 10 行業實戰 不同行業抖音營銷實戰概述
10.1 抖音+大眾消費：開啟視頻垂直化浪潮
10.2 抖音+電商：創新銷售模式變現更容易
10.3 抖音+旅遊：行業全面升級，服務更加完善
10.4 抖音+教育：緩解線下資源緊缺的局面
10.5 抖音+傳統行業：營銷模式的大升級
10.6 抖音+遊戲：新一輪燒錢“戰爭”全面爆發
內容簡介
《抖音運營攻略：賬號管理+內容營銷+模式變現》共有10章，圍繞企業或運營人員如何布局抖音，利用抖音展開營銷進行深入淺出的闡述。章從整體上闡釋了以抖音為代表的短視頻市場發展背景、趨勢，以及經濟效應。第2章講述了抖音與營銷的關繫，抖音營銷價值。第3—9章從抖音營銷的優勢、抖音平臺的定位、賬號申請與管理、粉絲管理、內容規劃、變現、市場推廣7個方面入手，分別做了詳細的闡述。0章結合電商、遊戲、旅遊、教育、培訓等行業進行具體問題具體分析，結合案例展示，分析抖音營銷在實際中的應用。 本書可供正在或計劃開展抖音營銷的企業、品牌商，也適合從事新媒體營銷的企業運營人員，還可供自媒體創業者閱讀，比如網紅主播、微商等。
Chapter 1 發展背景 抖音異軍突起帶來的經濟效應 抖音是伴隨著移動互聯網興起的一個短視頻平臺。得益於火熱的短視頻市場，4G、5G網絡的發展，以及良好的用戶基礎，抖音正在成為信息傳播的主流渠道。同時，也帶來了良好的經濟效益，受到新型企業、傳統企業及新媒體人的青睞。 1.1 短視頻業發展態勢 抖音是伴隨著直播短視頻市場逐步發展起來的一款短視頻APP。由於與現在大多數人需求高度吻合，且具備移動互聯網時代優質傳播媒介的所有特性，所以發展速度極快。 抖音特性和用戶畫像對照圖，如圖1—1所示。 可見，抖音具備一個優質傳播媒介的潛質，再加上龐大的用戶基礎，它一躍成為發展很快、很受歡迎的社交平臺之一。那麼，抖音是如何成長為一個優質媒介的？總結起來主要有兩方面的原因。 1.客觀原因 客觀原因主要包......
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