●章消費者品牌知識研究的現狀、問題與展望
一引言
二品牌知識概念
三現有研究的理論與方法
四品牌知識研究的演化
五研究述評
六未來研究展望
第二章重新理解品牌認知模式與品牌效應發生機制
一引言
二概念基礎
三研究方法
四研究發現
五討論
第三章重新理解品牌的產品意義與戰略價值
一引言
二研究回顧
三理論與方法
四分析過程與發現
五討論
第四章品牌化的新時代與品牌化理論創新的可能性和途徑
一引言
二工業化時代品牌化理論形成的前提與框架
三數字化時代品牌化理論形成的新現實基礎和觀察視角
四品牌化戰略理論創新的假想與途徑
第五章數字化時代建立領導品牌的戰略模式
一引言
二品牌化的市場決定機制
三數字化時代的品牌化戰略模式創新
第六章數字化時代建立領導品牌戰略模式的實現方式
一引言
二建構原創市場作為目標市場
三以提供物為中心建立品牌原型成為領導品牌
四提供物的原創化
五品牌意義的塑造
六品牌化驅動器的建立
七其他考慮
內容簡介
本書共分為六章,采取層層遞進的方式,實現從理論到應用的研究思路。其中,章進行品牌化戰略的基礎理論研究回顧,對作為品牌化基礎的品牌知識理論的現狀進行述評。第二至三章從事品牌化戰略的基礎理論創新的建構性研究,包括:重新理解品牌認知模式與品牌效應發生機制、重新理解品牌的產品意義與戰略價值。第四至六章圍繞數字化時代建立品牌的戰略模式創新問題進行,包括:品牌化的新時代與品牌化理論創新的可能性與途徑、數字化時代建立品牌的戰略模式、數字化時代建立品牌的戰略模式的實現方式。品牌化是科學,也是藝術。本書試圖在其科學與藝術雙重性質的理解、把握中從事建構性的品牌化理論與戰略分析。但任何探索和分析總是有局限的,本書也是如此,還望營銷學界、業界同仁加以批評與指正,以在日後有機會時進行完善。