國際市場營銷 第16版
作 者: (美)小威廉·D.佩羅(William D.Perreault,Jr.),(美)約瑟夫·P.坎農(Joseph P.Cannon),(美)E.傑爾姆·麥卡錫(E.Jerome McCarthy) 著 劉白玉,劉夏青,孫明玉 編
定 價: 58
出?版?社: 中國人民大學出版社
出版日期: 2020年04月01日
頁 數: 299
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787300279848
●1 Marketing's Value to Consumers, Firms, and Society
2 Evaluating Opportunities in the Changing Market Environment
3 Focusing Marketing Strategy with Segmentation and Positioning
4 Final Consumers and Their Buying Behavior
5 Business and Organizational Customers and Their Buying Behavior
6 Distribution Customer Service and Logistics
7 Retailers, Wholesalers, and Their Strategy Planning
8 Promotion—Introduction to Integrated Marketing Communications
9 Pricing Objectives and Policies
10 Ethical Marketing in a Consumer-Oriented World: Appraisal and Challenges
Cases
內容簡介
本教材繫統介紹了靠前市場營銷的重要概念、關鍵理論及程序。改編後全書保留10章,分別為:(1)市場營銷對消費者、企業和社會的價值(2)營銷戰略規劃(3)市場細分和定位(4)很終消費者及其購買行為(5)市場信息的決策(6)產品素(7)產品管理和新產品開發(8)營銷渠道(9)促銷(10)個人銷售及顧客服務。本教材除了教授學生英語知識和靠前市場營銷理論知識外,還旨在培養學生的靠前視野、跨文化能力及分析問題和解決問題的能力。