●部分理解營銷管理
章21世紀的旅遊目的地營銷
第二章環印度洋島國旅遊目的地旅遊發展案例——塞舌爾旅遊發展
第二部分洞察市場
第三章旅遊目的地定位需求案例分析——以新加坡聖淘沙為例
第四章環印度洋島國旅遊營銷調研與需求預測案例——馬爾代夫和巴釐島的風格度假酒店
第三部分密切聯繫顧客
第五章環印度洋島國旅遊發展的顧客價值案例
第六章環印度洋島國旅遊消費者心理案例
第七章斯裡蘭卡生態旅遊目標市場案例
第四部分培育強大的品牌
第八章馬來西亞旅遊品牌資產創建案例
第九章新加坡品牌定位與競爭案例
第五部分開發創建市場
第十章印度尼西亞旅遊產品定價戰略的開發案例
第十一章出境遊國家旅遊目的地營銷渠道案例
第六部分傳播價值
第十二章管理大眾傳播
第十三章環印度洋島國旅遊創新營銷案例
內容簡介
《旅遊目的地營銷案例分析》在旅遊營銷的基礎上加入了大量旅遊目的地營銷實例,涉及旅遊目的地營銷戰略、旅遊目的地營銷調研與需求預測、旅遊目的地顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠、旅遊目的地細分市場與目標市場等多個方面。同時該書緊緊圍繞著相關從業者和企業需求,詳細介紹了營銷管理、旅遊目的地品牌定位與競爭案例分析、旅遊目的地消費者心理案例分析、旅遊目的地定價戰略的開發、旅遊目的地創新營銷等內容,以實踐的視角看營銷,緊跟旅遊業發展的大方向。