●章緒論
一、“品牌”一詞在中國從產生至今始終孕育著“國際化衝動”
（一）從“創造傳統名牌產品滿足出口的需要”到“擴大優質名牌產品的出口”
（二）“品牌”與“出口”“國際競爭力”緊密關聯
二、中國企業品牌國際化的發展現狀
三、中國企業跨國並購的風起雲湧與回歸理性
（一）中國企業由被外資並購轉變為主動發起跨國並購
（二）中國企業掀起跨國並購高潮
（三）中國企業為什麼熱衷於開展跨國並購
（四）中國企業的跨國並購回歸理性
四、研究設計與思路
（一）研究方法
（二）案例選取
（三）資料收集與分析思路
（四）研究的思路與框架
五、研究發現與創新
（一）研究發現
（二）研究的創新點
第2章品牌國際化新詮釋
一、學術界理解的“品牌國際化
二、品牌資產理論類型與實業界理解品牌國際化
（一）基於顧客的品牌資產及其國際化
（二）基於符號的品牌資產及其國際化
（三）基於利益相關者的品牌資產及其國際化
（四）實業界理解的“品牌國際化
三、逆襲跨國並購與品牌國際化的耦合
（一）品牌國際化路徑的國內外研究現狀
（二）跨國並購中的自有品牌與自創品牌
（三）跨國並購中品牌國際化處置的基本策略
四、跨國並購中國際化品牌繫統的形成
（一）品牌繫統的界定
（二）企業品牌復雜繫統形成的動因
（三）品牌復雜繫統中的成員構成
（四）消費者選擇中的品牌角色分工
五、品牌國際化新解的理論價值與實踐意義
第3章跨國並購事件的品牌國際化傳播
一、品牌傳播：“載體+媒體+工具”的組合
（一）品牌載體
（二）傳播媒體
（三）傳播工具
二、“讓外國人講中國故事”：吉利集團跨國並購事件的品牌傳播
（一）跨國並購的繫列事件回顧
……
三、案例發現：跨國並購與品牌國際化傳播的關繫
四、案例啟示：跨國並購事件中品牌國際化傳播策略
附錄2018年1-6月間Bloomberg以吉利為主題話題呈現
第4章跨國並購中實現品牌國繫統際化升級
一、品牌升級與品牌國際化升級的內涵
二、並購境外OEM企業與收編國際品牌的中國業務：雅戈爾
三、在並購高端品牌中帶動品牌繫統國際化升級：珠江鋼琴
四、在跨國並購中尋求品牌繫統與產業水平“雙升級”：西王食品
五、案例啟示：跨國並購中品牌國際化升級路徑
第5章跨國並購中多品牌全球化布局
一、全球品牌架構理論的研究現狀
二、在跨國並購中建成“世界家電品牌集群”：海爾
三、從OPM模式到多品牌全球布局：好孩子
四、案例啟示：跨國並購中多品牌全球化布局及其實施路徑
第6章“中國並購”事件品牌的國際存在
一、“中國並購”事件品牌在發達國家間興起
二、世界級大並購的演繹者：中國化工
三、華為：全球化布局後鐘情跨國並購技術見長的中小企業
四、“中國並購”事件品牌背後的商業邏輯
第7章研究結論與展望
一、企業稟賦與品牌國際化路徑選擇
二、基於編碼分析的跨國並購視角品牌繫統國際化的基本路徑
三、“中國並購”變遷下中國制造業的品牌國際化路徑可能突破
參考文獻
內容簡介
本書在梳理眾多中國企業跨國並購活動的基礎上，指出“中國並購”事件品牌的形成是時代產物，並將隨著靠前政治經濟局勢變化以及中國企業實力增強，其品牌內涵、表現形式可能會發生變化。從跨國並購視角，闡述了中國企業品牌靠前化新路徑：“讓外國人講中國故事”，實現有效的品牌靠前化傳播；並購靠前高端品牌，推動品牌繫統的靠前化升級；並購本土品牌，編織優選化的“品牌關繫譜”，實現品牌繫統優選化布局等。本書既適用於從事靠前投資、靠前企業管理、靠前市場營銷等實務工作的社會人士閱讀，也適用於高校從事靠前商務、靠前投資、企業管理、市場營銷等專業教研的師生使用。
