●章 上帝視角下的市場
節 經濟宏觀圖景
第二節 驅動經濟的技術力量
第三節 看不懂的文化與生活
第四節 營銷疆域的山峰
第五節 營銷的實質
第二章 營銷不是百米衝刺是長征
節 並未遠去的傳統營銷
第二節 戀戀不舍的網絡營銷
第三節 未來已來的移動營銷時代
第三章 移動營銷時代的三大基本特征
節 船行水中豈能刻舟求劍
第二節 客戶去哪兒了
第三節 最短的距離
第四節 大特征：入口碎片化
第五節 第二大特征：時間碎片化
第六節 第三大特征：傳播碎片化
第四章 移動營銷的理論依據
節 挑選提升信息的價值
第二節 信息的封裝
第三節 平臺
第四節 降噪
第五節 加速
第六節 分眾
第七節 消費日益感性營銷日益精準
第八節 手機對內容進行了篩選
第九節 SIVA：度客戶之心
第十節 移動營銷的實質
第十一節 挑選與被挑選
第五章 入駐多平臺
節 電商平臺
第二節 廣告平臺
第三節 營銷平臺
第四節 社交平臺
第五節 工具平臺
第六節 平臺的作用
第六章 注冊名字
節 名稱很重要
第二節 不好的名字
第三節 商標和品牌
第四節 域名
第五節 手機域名
第六節 商標的新動力
第七節 商標的新花樣
第八節 域名與商標
第九節 中文域名與商標
第十節 手機域名與商標
第十一節 域名保護提防“玉米蟲”
第七章 發動社交營銷
節 社交就是公關
第二節 口碑營銷的套路
第三節 社交名片
第四節 在線論壇
第五節 制造事件及活動
第六節 制作內容
第七節 提供贊助
第八節 社區貢獻
第九節 社交式銷售
第十節 內容挑選
第十一節 福星社
第八章 整合的藝術
節 銷售辦事處
第二節 微入口
第三節 信息要塞
第四節 微入口是最好的信息要塞
第九章 三步突擊總動員
節 團隊
節 天下功夫唯快不破
第三節 步：多平臺入駐
第四節 第二步：注冊好名字打造好名聲
第五節 第三步：開展社交式營銷
第十章 趨勢觀察
節 跨界
第二節 國際化
第三節 入口
第四節 業態
附錄1 平臺列表
一、超級App——微信平臺
二、超級App——微博平臺
三、大眾點評
四、地圖導航類平臺
五、問答類平臺
六、百科類平臺
七、電商平臺
八、短視頻
九、分類信息
十、視頻平臺
十一、綜合資訊平臺
附錄2 商標國際注冊馬德裡協定締約國全名單
參考文獻
內容簡介
馬燕黎著的《掘金移動營銷(三步突擊理論及實踐)》從剖析中國市場營銷的傳統營銷時代、網絡營銷時代和移動營銷時代等三大階段入手，總結出移動營銷時代的三大基本特征，即入口碎片化、傳播碎片化、時間碎片化；從香農的信息傳播、封裝理論中找到打造有穿透力的營銷信息的方法，詳細地探討了移動營銷時代的市場特征、口碑營銷、社交營銷與企業公關的關繫，提供三步簡便實用的行動方案。對商業中的名稱、商標、域名的發展沿革進行了思路清晰、風趣幽默的敘述。
本書視野開闊，從宋代首都東京的飲食店營銷、歐美的微公益營銷，談到當今的口碑營銷，豐富的案例，無不啟發思考。
