內容簡介

《品牌錯覺》通過梳理在品牌方面約定俗成的觀點，對這些觀點發起挑戰，並以此為契機，把品牌化的近期新研究成果公之於眾。在書中，我們致力於拆穿那些盛傳已久卻名不副實的品牌神話，讓你走出品牌認知的誤區。比如說，把品牌視為識別的標志；品牌沒有真正價值；品牌的存在隻是為了高價銷售，等等。我們還探討當今科學技術的發展，如何對品牌產生實實在在的影響；在品牌層出不窮、後浪拍前浪的選擇中，消費者對品牌的忠誠度是否有所衰退。
圍繞著品牌和品牌化，我們選定了20個我們認為很常見、關聯性不錯的品牌認知錯覺。