內容簡介

《克萊普納廣告學》闡述的是美國廣告界有名營銷學者奧托·克萊普納（1899—1982）的廣告理念。克萊普納先生因在廣告教育上的突出貢獻而榮獲尼科爾斯杯（即現在的克萊恩杯）。克萊普納先生的著作被美國廣告界奉為“聖經”，人們說，無論遇到廣告方面的任何問題，“克萊普納”都是他們個想到的名字。
克萊普納去世後，本書仍在修訂出新版。8版整合了營銷學、傳播學、心理學、社會學、人類學以及社會科學研究的很新信息，並提供了大量很新的廣告範例和數據資料，運用精彩的圖片、生動的文案、巧妙的創意和精細的編排，將廣告本身與其他營銷傳播因素之間的密切聯繫揭示出來，對廣告的各個階段做出了精準的描述，讓人感受到廣告行業所蘊涵的樂趣和挑戰，揭示了新媒體時代廣告策劃和執行的巨大變化。