●章 我國電子商務發展概況1
一、概念3
二、我國電子商務發展總體情況5
三、電子商務在經濟社會生活中的作用11
四、我國電子商務發展歷程19
第二章 競爭手段27
一、人纔戰29
二、渠道戰31
三、價格戰34
四、合並重組39
化戰略42
六、專業化戰略46
七、廣告戰47
八、口水戰49
九、生態戰51
十、訴訟戰54
十一、創新戰略55
十二、組織架構調整58
第三章 競爭特點63
一、規模化是電子商務平臺競爭的必然結果65
二、電子商務平臺的競爭是自組織的過程69
三、競爭格局處在動態變化之中70
四、創新是驅動成長的關鍵要素76
第四章 我國電子商務發展趨勢79
一、前景光明81
二、發展趨勢帶來深刻改變134
第五章 競爭中存在的問題139
一、競爭主體之間的關繫和權責沒有理順141
二、平臺無序競爭問題時有曝光142
三、假冒偽劣屢禁不止144
四、對安全問題重視不夠145
五、平臺企業創新遇到瓶頸146
六、個人信息被過度搜集和濫用，消費者合法權益受到侵犯147
第六章 對策與建議151
一、關於假冒偽劣問題的治理對策建議153
二、關於不正當競爭問題156
三、關於消費者個人信息被洩露和濫用問題157
四、關於平臺企業創新遇到瓶頸問題159
第七章 案例和啟示161
一、模式創新，社交電商快速發展163
二、社交電商存在的問題164
三、社交電商的治理對策166
內容簡介
我國電子商務經歷了從無到有的過程，從很開始被認為是概念炒作，到今天電子商務已經實實在在地走入千家萬戶。電子商務不斷與各領域融合，湧現出新模式和新業態。電子商務不僅改變了人們的消費習慣，促進創業就業，還驅動傳統經濟轉型，成為我國經濟發展的新動能。本書在梳理電子商務實踐的基礎上，結合大量案例研究，歸納了我國電子商務市場競爭的主要手段，分析了電子商務市場競爭的主要特點和規律，展望了電子商務市場發展的八種融合趨勢給這些趨勢對市場競爭帶來的影響，提出了我國電子商務市場發展面臨的問題及監管對策建議。
