●自序
章 洞悉:私域流量的本質
1.1 私域流量的含義
1.2 私域流量的發展歷程
1.3 私域流量之於企業價值
1.4 私域流量當前所面臨的機遇與挑戰
1.5 私域流量的現有基礎與發展趨勢
1.6 公域流量
第2章 武裝:私域流量運營思維
2.1 思維一:魚塘思維
2.2 思維二:內容思維
2.3 思維三:轉化思維
2.4 思維四:用戶思維
2.5 思維五:場景思維
2.6 思維六:粉絲思維
第3章 構築:私域流量池
3.1 步驟一:精準卡位
3.2 步驟二:選定私域流量運營平臺
3.3 步驟三:獲取流量
3.4 步驟四:構建流量矩陣池
第4章 實戰:私域流量培育、激活、增值
4.1 策略一:精細化運營
4.2 策略二:內容賦能
4.3 策略三:“飼料”喂養
4.4 策略四:活動激活
4.5 策略五:“IP”塑造與號召
4.6 策略六:轉化變現
第5章 變現:私域流量價值收割
5.1 方式一:自營商品銷售轉化
5.2 方式二:第三方廣告推送
5.3 方式三:第三方商品銷售
5.4 方式四:粉絲打賞“供養”
5.5 方式五:混合式變現
第6章 鋻賞:私域流量優秀運營案例
6.1 案例一:西貝蓨面村
6.2 案例二:孩子王
6.3 案例三:億邦動力
6.4 案例四:小米
6.5 案例五:拼多多
後記
參考文獻
內容簡介
互聯網與商業的結合催生了電子商務,而要做好電子商務,首要的要素便是流量,沒有流量電子商務就無從談起。電子商務經過近20年的蓬勃發展,對於流量的開發應用已經進行了全面的挖掘,目前已構建起了眾多的流量池(平臺),如比較知名的有百度、淘寶、阿裡巴巴、360搜索、微博等,以及後起之秀微信、抖音等。而這些流量池(平臺)僅屬於平臺開發者,入駐者要想從中獲取流量,需要花費不菲的費用來購買,且通過此路徑獲得的流量很不穩定,難以持續、長久。因此,要想形成自己的穩定流量,就要構建屬於自己的流量池,這便是私域流量(池),也就是自己掌握主動權的流量(池)。
《制勝私域流量》將從六個方面對私域流量的本質、運營及需要面對的挑戰、未來的發展趨勢等內容做出全面闡釋,並通過具體的案例分析,讓對私域流量有興趣、想要開展運營的人能夠輕松上手,做到即使零基礎也能夠快速構建屬於自己的私域流量(池),並“玩賺”私域流量。......