●章?微信與微信營銷入門
1.1什麼是微信2
1.1.1微信相對於其他營銷工具的特點2
1.12微信上有哪些不錯的營銷功能2
1.2如何用微信做營銷3
1.2.1微信營銷的主要方式4
1.2.2微信營銷的常用技巧5
1.2.3微信營銷的常見誤區7
1.3微信公眾號和個人號的營銷價值8
1.4微信營銷的盈利方式10
1.4.1電商盈利10
1.4.2流量廣告11
1.4.3點贊打賞13
1.4.4付費會員14
1.4.5品牌代理14
1.4.6微商代理14
1.4.7付費閱讀14
1.4.8軟文廣告15
1.4.9在線教學15
1.4.10數據支持15
1.4.11商家贊助15
1.4.12增值插件15
1.5微信營銷的常見工具16
第2章?建立微信營銷朋友圈
2.1什麼是微信朋友圈營銷20
2.1.1成本極低的營銷模式20
2.1.2熟人關繫作為營銷助力21
2.1.3定位精準的消息發送22
2.1.4多媒體的營銷方式23
2.1.5一對一的個性化營銷25
2.1.6連環人際關繫擴大影響26
2.2如何建立微信營銷朋友圈28
2.2.1邀請聯繫人進入朋友圈28
2.2.2定位並添加附近的人31
2.2.3利用搖一搖,尋找粉絲32
2.2.4群發消息吸引潛在客戶32
2.2.5鼓勵轉發,增加粉絲33
2.3分享有價值的朋友圈內容34
2.3.1用標題吸引關注34
2.3.2用段子感染客戶35
2.3.3用圖片“說話”36
2.3.4用故事讓內容抓住熱點37
2.3.5用原創日志感染粉絲39
2.4設計巧妙的朋友圈促銷活動40
2.4.1節日促銷40
2.4.2禮品促銷41
2.4.3限時搶購41
2.4.4促銷43
2.4.5免費體驗44
2.4.6遊戲營銷45
2.5了解常見的營銷商業模式46
2.5.1廣告模式46
2.5.2直銷模式49
2.5.3O2O模式49
2.5.4代理模式50
2.6掌握與朋友圈客戶溝通的話術51
2.6.1提出問題並引導對方回答51
2.6.2以朋友的口吻對話51
2.6.3通過重復加深對方印像52
2.6.4用數據說話52
2.1什麼是微信朋友圈營銷20
2.1.1成本極低的營銷模式20
2.1.2熟人關繫作為營銷助力21
2.1.3定位精準的消息發送22
2.1.4多媒體的營銷方式23
2.1.5一對一的個性化營銷25
2.1.6連環人際關繫擴大影響26
2.2如何建立微信營銷朋友圈28
2.2.1邀請聯繫人進入朋友圈28
2.2.2定位並添加附近的人31
2.2.3利用搖一搖,尋找粉絲32
2.2.4群發消息吸引潛在客戶32
2.2.5鼓勵轉發,增加粉絲33
2.3分享有價值的朋友圈內容34
2.3.1用標題吸引關注34
2.3.2用段子感染客戶35
2.3.3用圖片“說話”36
2.3.4用故事讓內容抓住熱點37
2.3.5用原創日志感染粉絲39
2.4設計巧妙的朋友圈促銷活動40
2.4.1節日促銷40
2.4.2禮品促銷41
2.4.3限時搶購41
2.4.4促銷43
2.4.5免費體驗44
2.4.6遊戲營銷45
2.5了解常見的營銷商業模式46
2.5.1廣告模式46
2.5.2直銷模式49
2.5.3O2O模式49
2.5.4代理模式50
2.6掌握與朋友圈客戶溝通的話術51
2.6.1提出問題並引導對方回答51
2.6.2以朋友的口吻對話51
2.6.3通過重復加深對方印像52
2.6.4用數據說話52
第3章?申請與使用微信公眾號
3.1什麼是微信公眾號56
3.2微信公眾號的分類57
3.3申請微信公眾號60
3.4設置微信公眾號63
3.4.1設置公眾號頭像63
3.4.2公眾號二維碼65
3.4.3設置公眾號名稱66
3.4.4設置公眾號的微信號67
3.4.5設置公眾號的功能介紹68
3.4.6設置公眾號功能68
3.4.7設置管理員信息70
3.4.8開通微信認證71
3.4.9設置安全中心71
3.5使用微信公眾號的基礎功能73
3.5.1群發功能73
3.5.2留言管理79
3.5.3投票管理80
3.5.4頁面模板82
3.5.5消息管理83
3.5.6用戶管理84
3.5.7素材管理86
3.6開通微信公眾號的附加功能86
3.6.1原創管理87
3.6.2贊賞功能88
3.6.3申請廣告主和流量主89
3.7了解微信公眾號的行為規範91
第4章?優化與運營微信公眾號
4.1微信公眾號的引流方法94
4.1.1通過社交媒體引流94
4.1.2通過轉發軟文引流94
4.1.3通過資源誘導引流95
4.1.4通過QQ群引流95
4.1.5通過發紅包引流95
4.1.6通過淘寶留言引流95
4.1.7通過百度熱詞引流95
4.1.8通過求簽測試引流96
4.1.9通過電子郵箱引流96
4.1.10通過個人微信引流96
4.1.11通過BBS平臺引流96
4.1.12通過圖片水印引流97
4.1.13通過線上活動引流97
4.1.14通過朋友圈引流98
4.1.15通過新媒體矩陣引流98
4.1.16通過產品二維碼引流100
4.1.17通過快遞引流100
4.1.18通過人際關繫引流100
4.1.19通過線下活動引流100
4.2公眾號粉絲的維護技巧101
4.2.1線上與線下互動101
4.2.2建立粉絲微信群101
4.2.3邀請自媒體投稿102
4.2.4使用軟文加短視頻推廣102
4.3設置公眾號關聯小程序104
4.4設置公眾號自動回復106
4.5使用“微信連Wi-Fi”功能109
4.6使用“搖一搖周邊”功能111
4.7使用公眾號“客服”功能114
4.8分析公眾號的後臺數據114
4.8.1分析用戶115
4.8.2消息分析120
4.8.3圖文分析123
4.8.4菜單分析127
4.8.5接口分析128
第5章?提升公眾號文章的閱讀量
5.1擬定標題130
5.1.1擬定標題的注意事項130
5.1.2了解標題的關鍵指標132
5.1.3熟悉標題的常用套路133
5.1.4掌握標題的編寫技巧134
5.1.5用標題滿足讀者的需求137
5.2編輯正文138
5.2.1認識正文的形式139
5.2.2收集正文素材140
5.2.3創作正文開頭內容141
5.2.4規劃正文中間內容142
5.2.5設計正文結尾內容143
5.2.6正文寫作的技巧144
5.2.7推送文章的注意事項147
5.3使用圖片149
5.3.1選擇顏色合適的圖片149
5.3.2選擇大小合適的圖片149
5.3.3選擇單圖與多圖150
5.3.4使用效果清晰的圖片151
5.3.5使用超長圖吸引關注151
5.3.6使用動圖演示內容152
5.4設置欄目和排版152
5.4.1設置公眾號欄目152
5.4.2使用微信排版工具154
5.5利用“今日頭條”提升文章閱讀量160
5.5.1入駐今日頭條平臺160
5.5.2使用頭條號推送文章161
5.5.3選擇適合推送的文章162
5.5.4利用頭條文章引流162
5.6利用“一點資訊”提升文章閱讀量162
5.6.1入駐一點資訊平臺162
5.6.2利用一點資訊引流163
第6章?分析營銷公眾號應用案例
6.1“科學網”公眾號166
6.2“汽車之家”公眾號167
6.3“美食臺”公眾號169
6.4“丁香醫生”公眾號171
6.5“每日音樂”公眾號173
6.6“Feekr旅行”公眾號174
6.7“同道大叔”公眾號176
6.8“海底撈火鍋”公眾號178
6.9“十點讀書”公眾號179
6.10warfalcon公眾號181
第7章?利用微信群獲取精準客戶
7.1什麼是微信群營銷184
7.2建立營銷推廣微信群185
7.3將弱關繫轉變成強關繫189
7.4使用機器人管理微信群192
第8章?借助二維碼實現營銷推廣
8.1二維碼營銷的成功案例204
8.2制作營銷推廣二維碼206
8.2.1為微信軟文生成二維碼206
8.2.2為營銷海報生成二維碼207
8.2.3為微信群制作永久二維碼208
8.3營銷二維碼的設計技巧209
8.4二維碼營銷的推廣策略211
8.4.1微博推廣211
8.4.2微信推廣211
8.4.3網站推廣213
8.4.4百科詞條推廣213
8.4.5評測文章推廣213
8.4.6電子郵件推廣214
8.4.7個人名片推廣214
8.4.8易拉寶推廣214
8.5二維碼營銷的執行細節214
內容簡介
《微信營銷實戰秘籍》是“入門與進階”繫列叢書之一。全書以通俗易懂的語言、翔實生動的實例,全面介紹微信營銷的相關知識和技巧。《微信營銷實戰秘籍》共分8章,涵蓋微信與微信營銷入門、建立微信營銷朋友圈、申請與使用微信公眾號、優化與運營微信公眾號、提升公眾號文章的閱讀量、分析營銷公眾號應用案例、利用微信群獲取精準客戶以及借助二維碼實現營銷推廣等內容。
《微信營銷實戰秘籍》內容豐富,圖文並茂,雙欄緊排,全彩印刷。通過使用微信營銷的4大利器:朋友圈、公眾號、微信群和二維碼,為各行各業的人士使用微信從事宣傳和推廣提供全面而實用的思路。例如,通過朋友圈吸引粉絲並推送信息,利用微信公眾號提高網絡關注度,善用二維碼實現有效的營銷推廣等。
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