產品名稱：汽車4S店創新發展繫列--... ISBN編號：9787122342904 書名：汽車4S店創新發展繫列--汽車4S店活動策劃實戰全攻略-品牌推廣+人氣打造+實戰案例 汽車4S店創新發展繫列--汽車4S店活動策劃實戰全攻略-品牌推廣+人 作者：劉軍,,編 代碼：48 開本：16開 是否是套裝：否 出版社名稱：化學工業出版社
" 汽車4S店活動策劃實戰全攻略 品牌推廣+人氣打造+實戰案例 作 者:劉軍 著  定 價:48 出 版 社:化學工業出版社 出版日期:2019年06月01日 頁 數:162 裝 幀:平裝 ISBN:9787122342904  ●章 汽車4S店活動策劃概述/ 1
節 活動策劃認知/ 1
一、活動策劃的概念/ 1
二、活動策劃的功能/ 1
三、活動策劃的優勢/ 2
第二節 活動策劃的要點/ 2
一、活動吸引度/ 2
二、活動可信度/ 3
三、活動的執行度/ 3
四、活動宣傳度/ 3
第三節 活動策劃的流程/ 3
一、明確活動的目的/ 3
二、選擇合適的活動主題/ 3
三、明確產品受眾人群/ 4
四、挑選恰當的活動時間/ 4
五、讓活動具有吸引力/ 4
六、選好活動禮品/ 5
七、進行活動的宣傳/ 6
八、做好活動的預算/ 6
九、總結活動的不足/ 6
第二章 汽車4S店營銷活動策劃/ 7
節 廣告營銷活動策劃/ 7
一、廣告營銷的認知/ 7
二、電臺廣告營銷策劃/ 7
三、電視廣告營銷策劃/ 8
四、報紙廣告營銷策劃/ 10
五、雜志廣告營銷策劃/ 11
六、戶外廣告營銷策劃/ 11
七、廣告營銷方案/ 16
【範本】××汽車4S店廣告宣傳推廣方案/ 16
第二節 微信營銷活動策劃/ 18
一、微信營銷的認知/ 18
二、微信公眾號的創建/ 18
三、微信公眾號的運營/ 19
相關鏈接 汽車4S店微信公眾號運營的誤區/ 21
四、微信公眾號的推廣/ 22
五、倡導全員微信營銷/ 23
六、微信營銷技巧/ 24
七、微信小程序營銷/ 25
相關鏈接 汽車4S店如何利用小程序拉新留存/ 25
八、微信營銷策劃方案/ 27
【範本】××奧迪4S店“雙節”微信營銷方案/ 27
【範本】“諾”曼宵，微信刮刮卡中大獎/ 27
【範本】××汽車4S店借力車展“獲粉”/ 28
第三節 微博營銷活動策劃/ 29
一、微博營銷的認知/ 29
二、微博營銷的模式/ 29
三、微博“吸粉”的技巧/ 30
四、在微博中植入廣告進行營銷/ 33
五、微博營銷方案/ 34
【範本】××汽車4S店微博營銷指導手冊/ 34
【範本】馬自達車展微博推廣/ 38
【範本】發微博，贏××汽車/ 38
第四節 團購營銷活動策劃/ 39
一、團購營銷的認知/ 39
二、團購營銷的形式/ 39
三、團購營銷的技巧/ 40
相關鏈接 適合團購的車型/ 41
四、團購營銷的策劃/ 41
五、團購營銷方案/ 42
【範本】××汽車4S店團購會策劃方案/ 42
【範本】××汽車4S店團購會方案/ 44
【範本】精彩5月 約“惠”全城—北京現代團購會××站/ 45
第五節 跨界營銷活動策劃/ 47
一、跨界營銷的認知/ 47
二、跨界營銷的原則/ 47
相關鏈接 車企跨界營銷如何跨界不出界？/ 49
三、跨界對像的選擇/ 50
四、跨界合作的方式/ 51
五、跨界營銷的技巧/ 53
六、跨界營銷方案/ 54
【範本】東風雪鐵龍—世嘉，“百萬嘉獎”跨界金融營銷/ 54
【範本】東風標致207和Levis（李維斯）“牛仔探索之旅放膽炫”/ 55
【範本】Jeep車友與恆大房友的派對/ 56
第三章 汽車4S店假日促銷活動策劃/ 59
節 假日促銷活動認知/ 59
一、假日促銷的概念/ 59
二、365節日循環圖/ 59
三、假日促銷的原則/ 60
第二節 假日促銷活動策劃要點/ 61
一、市場調查分析/ 61
二、信息發布/ 61
三、活動現場布置/ 62
四、活動人員安排/ 63
五、活動公關聯絡/ 63
六、現場執行要點/ 63
七、假日促銷活動評估/ 63
第三節 假日促銷活動策劃方案/ 64
【範本】××汽車4S店年度節點營銷活動方案/ 64
【範本】××汽車4S店全年活動方案/ 65
【範本】××汽車4S店春節活動方案/ 66
【範本】××汽車4S店國慶節活動方案/ 68
第四章 汽車4S店車展活動策劃/ 70
節 車展活動認知/ 70
一、車展的定義及概述/ 70
二、舉辦車展的意義/ 71
第二節 車展活動策劃要點/ 71
一、選擇合適的車展/ 71
二、制定車展營銷策略/ 71
三、選擇場地及位置/ 72
四、簽訂參展合作協議/ 73
五、宣傳車展活動/ 74
六、配備展銷人員/ 75
相關鏈接 展會接待技巧/ 76
七、制訂車展活動計劃/ 77
八、活動現場統籌/ 78
第三節 車展活動策劃技巧/ 79
一、鎖定客戶/ 79
二、展前促成/ 80
三、展中“吸粉”/ 80
四、衝刺銷量/ 81
五、整理資料/ 81
第四節 車展活動策劃方案/ 81
【範本】××汽車4S店夏季車展活動方案/ 81
【範本】××汽車4S店五一車展活動營銷方案/ 84
【範本】××汽車4S店××車展策劃書/ 88
第五章 汽車4S店巡展活動策劃/ 91
節 巡展活動認知/ 91
一、巡展的定義/ 91
二、巡展的類別/ 91
三、巡展的目的/ 91
四、巡展活動的組成/ 92
五、巡展的標準/ 92
第二節 巡展活動策劃要點/ 92
一、巡展目標策劃/ 92
二、巡展時間擬訂/ 93
三、巡展車型挑選/ 93
四、巡展路線制定/ 93
五、巡展場地選擇/ 93
六、巡展人員培訓/ 94
七、巡展物料準備/ 95
八、活動客戶邀約/ 95
九、巡展信息發布/ 95
第三節 巡展活動策劃方案/ 96
【範本】××汽車4S店小區巡展方案/ 96
【範本】××汽車4S店夏季巡展方案/ 99
【範本】××4S店巡展活動方案/ 100
第六章 汽車4S店廠家活動策劃/ 103
節 廠家活動認知/ 103
一、何謂廠家活動/ 103
二、汽車4S店與廠家活動的關繫/ 103
第二節 新車上市推廣活動策劃/ 103
一、前期準備工作/ 104
二、預熱期工作/ 105
三、上市前期相關工作/ 106
四、上市當日活動/ 109
【範本】××汽車4S店上市活動現場流程/ 110
第三節 新車上市推廣活動方案/ 111
【範本】××汽車4S店新車上市活動方案/ 112
【範本】××汽車4S店“××××”杯活動策劃案/ 115
【範本】××汽車4S店新車上市發布會/ 118
第七章 汽車4S店慶典活動策劃/ 121
節 慶典活動認知/ 121
一、慶典活動的概念/ 121
二、慶典活動的作用/ 121
三、慶典活動的種類/ 121
四、慶典活動的組織程序/ 122
【範本】邀請函/ 123
五、慶典活動注意事項/ 124
第二節 開業慶典活動策劃要點/ 125
一、全程媒體推廣/ 125
二、參與人員規劃/ 125
三、相關人員邀請/ 126
四、確定儀式流程/ 128
【範本】××汽車4S店開業慶典活動當日流程/ 128
五、配置工作人員/ 129
六、現場危機預防管理/ 130
第三節 慶典活動策劃方案/ 130
【範本】××汽車4S店開業慶典策劃方案/ 130
【範本】廣州××汽車4S店開業慶典活動方案/ 133
【範本】××汽車4S店五周年慶典活動方案/ 135
第八章 汽車4S店會員活動策劃/ 137
節 會員活動認知/ 137
一、會員業務的價值/ 137
二、會員常見服務項目/ 138
三、會員入會升級/ 139
第二節 會員活動策劃/ 140
一、常見會員活動/ 140
二、車主自駕遊活動策劃/ 140
第三節 會員活動策劃方案/ 142
【範本】××汽車4S店車主自駕遊活動方案/ 142
【範本】××汽車4S店車友會—迎新年聯誼會/ 144
【範本】××汽車4S店車友會活動方案/ 147
第九章 汽車4S店公益活動策劃/ 150
節 公益活動認知/ 150
一、公益活動的概念/ 150
二、公益活動的作用/ 150
三、公益活動的類型/ 151
第二節 公益活動策劃要點/ 154
一、制定贊助政策/ 154
二、傳播贊助信息/ 154
三、確定贊助對像/ 154
四、溝通贊助對像/ 155
五、實施贊助計劃/ 155
六、進行效果評估/ 156
第三節 公益活動策劃方案/ 156
【範本】××汽車4S店愛心公益營銷活動及車友近郊遊玩執行方案/ 156
【範本】行有道，愛無界—關愛自閉兒童Jeep汽車公益慈善會/ 159
【範本】××汽車4S店“捐資助學”公益活動方案/ 161
 內容簡介  本書首先從活動策劃的認知、活動策劃的要點、活動策劃的流程這三個方面對汽車4S店的各種策劃活動進行了概述，使讀者有一個概括性的認識，再一一詳細闡述汽車4S店營銷活動、假日促銷活動、車展活動、巡展活動、廠家活動、慶典活動、會員活動、公益活動的策劃要點、方法和細節，並提供了大量的策劃方案。
本書中所提供的大量範本可供4S店各級管理人員使用，將其復制後，再根據所在品牌汽車4S店的實際情況進行個性化修改，就可運用到管理當中，從而提高汽車4S店活動策劃的工作效率。  劉軍 著  劉軍，豐田汽車4S店，國家注冊企業培訓師、不錯經營管理師、人力資源管理師，畢業於南昌大學管理學院，曾就讀於清華大學深圳研究院、深圳大學師範學院。歷任江西銅業、共好集團、奇瑞汽車4S店、豐田汽車4S店等知名企業和上市公司專職培訓師、市場部經理、4S店副總經理。近幾年針對汽車和汽車零配件行業做了大量的TS16949認證審核工作，具有豐富的企業管理實操經驗，可深入企業解決具體的實際問題。 "
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