●目錄 章 裝修基礎篇............................................................................................1 1.1 拍攝事項 ..........................................................................................................................2 1.1.1 拍攝基本知識 .......................................................................................................2 1.1.2 拍攝腳本與流程 .................................................................................................25 1.1.3 視頻應用 .............................................................................................................37 1.2 收集素材 ..........................................................................................................................38 1.2.1 確定圖片要求 .....................................................................................................38 1.2.2 搜索方法 .............................................................................................................38 1.2.3 歸類存儲 .............................................................................................................49 1.3 圖片處理 ........................................................................................................................41 1.4 發布上傳 ........................................................................................................................49 1.4.1 圖片切片流程 .....................................................................................................49 1.4.2 圖片空間的使用 .................................................................................................58 本章習題 .................................................................................................................................66 第2章 頁面設計篇..........................................................................................67 2.1 首頁設計 ........................................................................................................................68 2.1.1 店鋪首頁核心功能 ............................................................................................68 2.1.2 首頁裝修的作用 .................................................................................................68 2.1.3 店鋪首頁布局 .....................................................................................................71 2.1.4 頁頭設計 .............................................................................................................81 2.1.5 頁中設計 .............................................................................................................85 2.1.6 頁尾設計 ...........................................................................................................102 2.2 詳情頁設計 ..................................................................................................................105 2.2.1 詳情頁的重要性 ...............................................................................................105 2.2.2 詳情頁尺寸 .......................................................................................................107 2.2.3 詳情頁制作流程 ...............................................................................................108 2.2.4 詳情頁文案采集與分析 ...................................................................................108 2.2.5 詳情頁設計模塊 ............................................................................................... 116 2.2.6 詳情頁模塊排序方法 .......................................................................................131 2.3 專題頁設計 ....................................................................................................................139 2.3.1 專題頁的作用 .....................................................................................................139 2.3.2 專題頁的設計思路 .............................................................................................143 2.3.3 專題頁的設計執行 .............................................................................................150 2.3.4 特別注意事項 .....................................................................................................155 本章習題 ...............................................................................................................................156 第3章 圖片設計篇...................................................................................... 158 3.1 圖片設計的基本方法 ..................................................................................................159 3.1.1 色彩篇 ...............................................................................................................159 3.1.2 字體篇 ...............................................................................................................167 3.1.3 構圖篇 ...............................................................................................................172 3.2 廣告圖片的設計標準和制作步驟 ..............................................................................177 3.2.1 廣告圖片的設計標準 .......................................................................................177 3.2.2 廣告圖片的制作步驟 .......................................................................................185 3.3 網店常用圖片設計 ........................................................................................................198 3.3.1 主圖設計 ...........................................................................................................198 3.3.2 顏色圖設計 .......................................................................................................206 3.3.3 店內海報圖設計 ............................................................................................... 211 3.3.4 直通車圖設計 ...................................................................................................217 3.3.5 活動圖片設計 ...................................................................................................223 3.3.6 智鑽展位圖片設計 ...........................................................................................228 本章習題 ...............................................................................................................................235 第4章 旺鋪網店裝修篇..............................................................................236 4.1 旺鋪版本介紹 ..............................................................................................................237 4.2 淘寶旺鋪PC端裝修 .....................................................................................................237 4.2.1 PC懸浮導航 ......................................................................................................237 4.2.2 自定義頁多端同步 ...........................................................................................239 4.3 淘寶旺鋪手機端裝修 ..................................................................................................241 4.3.1 視頻導購 ...........................................................................................................241 4.3.2 標簽圖 ...............................................................................................................245 4.3.3 頁面優化對比 ...................................................................................................247 4.3.4 千人千面 ...........................................................................................................249 4.3.5 首頁鎮店必買視頻 ...........................................................................................252 4.3.6 電梯導航 ...........................................................................................................253 4.3.7 定向模塊 ...........................................................................................................255 4.3.8 微淘精選 ...........................................................................................................256 4.3.9 淘寶群 ...............................................................................................................257 4.3.10 買家秀 .............................................................................................................258 本章習題 ...............................................................................................................................258 第5章 視覺優化篇......................................................................................259 5.1 視覺優化邏輯 ..............................................................................................................260 5.1.1 優化思路 ...........................................................................................................260 5.1.2 視覺數據優化模型 ...........................................................................................261 5.2 優化主圖點擊率 ..........................................................................................................262 5.2.1 主圖點擊率解讀 ...............................................................................................262 5.2.2 受眾需求分析 ...................................................................................................262 5.2.3 主圖賣點呈現 ...................................................................................................264 5.2.4 主圖優化效果評估 ...........................................................................................265 5.2.5 案例：使用CAHA模型優化水果類目商品主圖............................................266 5.3 優化詳情頁轉化率 ......................................................................................................270 5.3.1 商品轉化率解讀 ...............................................................................................270 5.3.2 消費需求挖掘 ...................................................................................................270 5.3.3 詳情頁呈現內容優化 .......................................................................................271 5.3.4 詳情頁優化效果評估 .......................................................................................272 5.3.5 案例：使用CAHA模型優化水果類目商品詳情頁........................................273 5.4 優化首頁動線布局 ......................................................................................................278 5.4.1 網店頁面的動線數據分析 ...............................................................................279 5.4.2 網店頁面的布局調整方法 ...............................................................................281 5.4.3 網店首頁優化效果的評估方法 .......................................................................282 本章習題 ...............................................................................................................................284
內容簡介
“電商精英繫列教程”自從 2011 年問世以來，隨著電子商務大潮在靠前的興起，成為全國範圍內頗具影響力的電子商務繫列教程，是幾代電商人和院校學員學習的“綠色記憶”。2016 年，電子工業出版 社推出叢書升級版本“新電商精英繫列教程”。這兩套叢書累計銷售 100 多萬冊，並且兩次榮獲電子工業出版社很好品牌獎。 2019 年，“新電商精英繫列教程”第 2 版問世！本套叢書均配有 PPT 課件，由阿裡巴巴商學院召集多位很好電商講師和電商領域的專家學者編寫，吸取了舊版叢書的經驗，對於主流電子商務知識進行了 更加細致、合理的規劃設計，更符合新時期讀者的知識需求。除升級原有的《網店客服》《網店美工》《網 店推廣》《數據化營銷》《電商運營》五本書外，還新增了《內容營銷：圖文、短視頻與直播運營》《跨 境電商運營實務：跨境營銷、物流與多平臺實踐》兩本書。 《網店美工》（第 2 版）內容包括裝修基礎篇、頁......
“電商精英繫列教程”自從2011 年問世以來，伴隨電子商務大潮在國內的興起，成為全國範圍內頗具影響力的電子商務繫列教程，是幾代電商人和院校學員學習的“綠色記憶”。2016 年，電子工業出版社推出叢書升級版本：“新電商精英繫列教程”。這兩套繫列叢書，累計銷售100多萬冊，並且兩次榮獲電子工業出版社最佳品牌獎。2019 年，“新電商精英繫列教程”升級版問世！ 實踐總是超前於理論的發展，繫統地學習時必須要對來自實踐的知識進行梳理與總結。阿裡巴巴商學院發起此輪修訂工作，召集多位活躍在電商一線的資深創業者、優秀賣家及電子商務領域的專家、學者共同參與編寫。本叢書立足於“幫助打造一批能適應新技術和新模式快速湧現的電商實操性人纔”，吸取了舊版叢書的經驗，對主流電子商務知識進行了更加細致、合理的規劃設計，更符合新時期讀者的知識需求。除升級原有的《網店客服》《網店美工》《網店推廣》《數據化營銷》《電商運營》......
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