●"目錄 章化妝品業的發展歷史與行業現狀1 一、化妝品業的發展歷史1 二、本土化妝品品牌塑造勢在必行3 第二章化妝品品牌個性7 一、品牌12原型理論與品牌原型塑造8 二、品牌個性的含義與塑造案例12 三、品牌個性的維度研究20 四、化妝品品牌個性的測量24 （一）化妝品品牌個性量表的開發方法與流程24 （二）化妝品品牌個性量表的設計25 （三）數據的收集分析與維度及詞彙的確定28 第三章女性消費者的自我概念37 一、自我概念37 （一）自我概念的結構38 （二）自我概念的測量39 （三）消費者的自我概念39 二、女性消費者自我概念的測量44 （一）我國女性消費者自我概念量表45 （二）修訂後的我國女性消費者自我概念量表46 （三）數據分析49 第四章化妝品品牌個性與女性消費者個性59 一、女性消費者自我概念與化妝品品牌個性相關分析59 （一）女性消費者自我概念5個層面的內部相關分析60 （二）化妝品品牌個性5因子的內部相關分析61 （三）女性消費者自我概念與化妝品品牌個性的交叉相關分析62 （四）人口統計學變量與女性消費者自我概念的方差分析63 本土化妝品品牌塑造研究 目錄 二、女性消費者自我概念與化妝品品牌個性關繫研究總結73 （一）女性消費者自我概念包含5個層面73 （二）化妝品品牌個性存在5個維度74 （三）女性消費者自我概念與所選化妝品品牌個性存在相關關繫76 （四）人口統計學因素對女性消費者自我概念的不同層面產生影響79 （五）研究小結80 三、企業塑造鮮明的品牌個性81 （一）企業塑造鮮明品牌個性的重要性81 （二）品牌個性的塑造要關注消費者的自我概念82 （三）用品牌故事講述品牌個性83 第五章消費者感知與化妝品品牌塑造91 一、消費者的感知研究91 二、消費者感知與品牌塑造的互動關繫92 （一）消費者感知是消費者與品牌互動的橋梁92 （二）品牌是企業對消費者的承諾94 （三）消費者感知與本土化妝品品牌塑造互動模型95 第六章消費者對化妝品品牌感知的調研97 一、消費者對化妝品品牌感知的調查問卷設計97 二、調查方法與流程101 （一）問卷發放與樣本情況101 （二）問卷回收篩選102 （三）信度分析102 三、消費者感知分析103 （一）人口統計學與消費需求分析103 （二）消費者對本土化妝品品牌感知各因素重要性評價的分析107 （三）消費者對本土化妝品品牌表現評價的分析112 （四）數據分析小結115 第七章本土化妝品品牌塑造119 一、品牌塑造的內涵119 二、品牌塑造模型框架120 三、本土化妝品品牌塑造思路122 （一）通過技術創新提升品質功效是塑造的關鍵123 （二）通過優化設計革新外觀形像是塑造的助推力124 （三）通過升級體驗服務創造良好口碑是塑造的新要求128 （四）運用傳播組合拳宣傳品牌主張是塑造的保障129 （五）本土品牌應當塑造消費者心理共築品牌自信130 四、典型的品牌塑造案例131 （一）草本與技術共振以提升品質功效132 （二）時尚與經典融合以革新品牌面貌133 （三）整合傳播提升傳播效率134 （四）百雀羚品牌塑造小結135 附錄1化妝品品牌個性特質詞139 附錄2化妝品品牌個性維度量表開發問卷143 附錄3女性消費者自我概念與化妝品品牌個性調查問卷149 附錄4本土化妝品品牌感知調查問卷155 附錄5深度訪談樣例161 附錄6化妝品標識管理規定165 參考文獻171"
內容簡介
本書基於消費者研究與感知視角研究本土化妝品品牌塑造，運用定量研究結合定性研究方法，研究本土化妝品品牌塑造的理論體繫，本書從品牌塑造內涵分析到品牌塑造模型框架研究，解釋本土化妝品品牌塑造全流程。
"3我國女性消費者的自我概念 女性在消費社會中扮演重要的角色，在社會心理學、女性主義範式和美學範式等的作用下，性別角色的特殊性使女性消費者自我概念既呈現人類的共性，也呈現性別上的獨特性和不同社會文化下的差異性，因而需要對女性消費者自我概念的結構特征進行專門的研究，更要考慮在不同文化背景下女性角色對自我概念形成所產生的影響。我國學者楊曉燕在西方消費者自我概念理論研究的基礎上，結合我國社會文化環境中女性角色的特征，開創性地構建了我國女性消費者自我概念5F模型，劃分出女性消費者自我概念的5個層面，並開發出相應的測量工具，在女性消費者自我概念與消費行為研究中邁出了重要的一步。 楊曉燕學者認為，女性消費者的自我概念是在自我分化與整合的過程中逐漸形成的，個體消費者在社會化過程中，從隻關注生理需要的“物質人”慢慢發展為既關注物質需要（物質自我......
"前言 近年來，中國經濟快速發展，化妝品行業也欣欣向榮。行業發展給企業帶來了空前的發展機遇，同時，企業必須不斷提升核心競爭力纔能立足。品牌是企業實現溢價、價值增值的重要支撐。現代營銷學之父·科特勒在《市場營銷學》中將品牌定義為，企業向消費者提供的一組具有特定特點的利益和服務。 品牌塑造（Brand Building）是指賦予品牌某種定位，並為此付諸行動的過程或活動。 國家市場監督管理總局的調查數據顯示，截至2018年6月底，全國擁有化妝品生產資質的企業3800多家。從整體來看，本土化妝品品牌主要集中在中低端市場，而外資化妝品品牌占據高端市場，跨國公司憑借較強的研發能力、品牌影響力及品牌營銷能力，占據化妝品產業的領先地位。目前，化妝品市場的品牌集中度很高。 本土化妝品企業的競爭力在不斷增強，本土化妝品品牌所占的市場份額正在逐漸提升，本土化妝品品牌對外資化妝品品牌造成了......
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