短視頻營銷實戰:爆款內容設計+粉絲運營+規模化變現
作 者: 吳海濤 編著 著
定 價: 58
出?版?社: 化學工業出版社
出版日期: 2019年08月01日
頁 數: 230
裝 幀: 簡裝
ISBN: 9787122342287
●CHAPTER 1 短視頻爆紅背後的技術及心理學基礎 1.1 如火如荼發展中的短視頻 2 1.1.1 已成互聯網時間黑洞的短視頻 2 1.1.2 單個時間越短的短視頻對內容爆點密度要求越高 5 1.2 短視頻爆紅背後的心理學基礎 8 1.2.1 愛刷短視頻行為背後的生動性偏見心理 8 1.2.2 利用積極反饋機制實現短視頻“上癮”實戰策略 11 1.3 順應趨勢做好短視頻營銷的兩大基本原則 14 1.3.1 內容原生化＋數據驅動運營 14 1.3.2 主動觸達用戶並讓用戶更主動 17 CHAPTER 2 短視頻內容定位：藍海創業更易成功 2.1 內容方向定位：提供讓更多用戶喜歡的標簽 24 2.1.1 利用數據分析找到更受用戶歡迎內容方向的實戰方法 24 2.1.2 當下更受用戶歡迎的7類短視頻內容標簽 29 2.1.3 短視頻博主人設定位選定技巧 33 2.2 展現形式定位：巧妙利用視覺記憶力 38 2.2.1 短視頻展現形式的3種常見類型 38 2.2.2 如何策劃出更受大眾歡迎的短視頻展現形式 40 2.3 持續產出能力：打造穩定的內容產出機制 43 2.3.1 短視頻運營團隊常見分工方式 43 2.3.2 實現短視頻創作流程機制化實用辦法 46 2.4 短視頻內容創意策劃案落地實操 50 2.4.1 短視頻內容創意腳本撰寫中的關鍵點 50 2.4.2 做好短視頻情感融入與把握展現節奏的黃金法則 53 CHAPTER 3 拍攝＋後期：低成本拍出合格短視頻內容實戰攻略 3.1 經費與拍攝器材間的取舍 56 3.1.1 多少經費預算纔可以開始短視頻創業之旅 56 3.1.2 拍攝裝備選擇與簡單影棚搭建實戰要點 58 3.2 短視頻內容拍攝實戰技巧 61 3.2.1 手機拍出更好畫質的4點設置技巧 61 3.2.2 8種更具美感構圖方式間的選擇 63 3.2.3 拍攝過程如何利用分鏡頭使內容更加流暢 66 3.3 短視頻後期制作實戰干貨 68 3.3.1 手機端簡單視頻後期處理工具推薦 68 3.3.2 PC端視頻後期處理軟件使用要點 70 3.3.3 短視頻配樂及背景聲選擇技巧 72 3.3.4 短視頻logo及片頭片尾設計實戰方法 73 CHAPTER 4 內容分發：各短視頻渠道高播放量分發技巧 4.1 兩大短視頻平臺類型在內容分發上的特點 78 4.1.1 訂閱導向短視頻分發平臺特性 78 4.1.2 推薦算法導向短視頻分發平臺特性 80 4.2 如何選擇適合自身內容的短視頻分發渠道 82 4.2.1 短視頻內容定位與平臺特性間的契合度分析 82 4.2.2 不貪多，各分發渠道取舍原則 85 CHAPTER 5 數據驅動內容運營：短視頻成為爆款的關鍵 5.1 搞懂推薦算法：短視頻數據運營要點 90 5.1.1 平臺進行算法推薦的基本流程 90 5.1.2 短視頻內容獲得更高推薦量的8個數據維度 92 5.1.3 短視頻內容如何成為編輯精選 94 5.1.4 各大短視頻平臺推薦機制間的不同點 96 5.2 利用平臺數據持續優化短視頻內容實戰攻略 99 5.2.1 標題：長度20～30字標題更易獲得高推薦量 99 5.2.2 關鍵詞設置：關鍵詞越明晰繫統越易推薦 101 5.2.3 高頻詞：5類最能吸引瀏覽者注意力的高頻詞 103 5.2.4 封面：高點擊率短視頻封面具備的3大特點 105 5.2.5 發布時間：平臺大數據下的最佳發布時間段 107 5.2.6 完成度數據：依據用戶特點優化視頻時長及剪輯節奏 109 5.2.7 分析模型搭建：模式化分析流程全團隊掌握快速迭代 111 CHAPTER 6 短視頻粉絲運營：具備眾多擁躉纔有無限可能 6.1 短視頻漲粉：讓更多用戶訂閱的實戰技巧 116 6.1.1 短視頻博主實現快速漲粉的3個黃金法則 116 6.1.2 【案例】“鄉野麗江”一條短視頻漲粉5000背後的訣竅 119 6.2 推廣漲粉：多維推廣加速自然漲粉過程 122 6.2.1 進行短視頻內容推廣的4個目的 122 6.2.2 短視頻賬號推廣3大實用技巧 124 6.3 粉絲運營：如何不斷增強粉絲黏性 127 6.3.1 線上短視頻粉絲運營的常見形式 127 6.3.2 線下粉絲活動運營實戰策略 130 CHAPTER 7 規模化變現：短視頻賺取不菲收益實戰攻略 7.1 短視頻常規流量變現方式 134 7.1.1 平臺廣告分成＋打賞變現 134 7.1.2 廣告分成收益更高的獨家簽約模式 137 7.2 短視頻博主可擴展變現方式實戰策略 140 7.2.1 短視頻賬號內容付費變現實戰技巧 140 7.2.2 如何做好收益不菲的品牌定制廣告 143 7.2.3 短視頻內容電商實現更高賣貨轉化率實戰要領 149 7.3 打造MCN體繫進行規模化變現 152 7.3.1 什麼是MCN體繫 152 7.3.2 短視頻同體繫賬號相互引流，打造營銷矩陣實戰攻略155 7.3.3 建立流程化賬號打造體繫，規模化變現實戰方法 158 CHAPTER 8 品牌短視頻營銷：企業如何搭上短視頻營銷快車 8.1 品牌短視頻營銷獲取高關注度3步走 164 8.1.1 基於社交話題引爆用戶群的短視頻內容 164 8.1.2 做好品牌短視頻內容傳遞場景故事化實用技巧 166 8.1.3 品牌如何利用KOL資源搭建情感紐帶 168 8.2 品牌短視頻營銷保持日常熱度的4個常用話題方向 171 8.2.1 產品話題：不斷變換樣式宣傳產品仍是營銷重點 171 8.2.2 傳播話題：產品＋當下熱點借勢營銷 173 8.2.3 日常話題：保持品牌話題熱度的6個常用營銷點 175 8.2.4 深度互動：感動用戶促進下單、提升品牌影響力實用方法 178 8.3 品牌創意短視頻營銷經典案例解析 181 8.3.1 【案例】優衣庫輕薄羽絨服創意短視頻營銷案例分析 181 8.3.2 【案例】淘寶二樓：從植入式營銷到定制短視頻營銷的轉變 184 CHAPTER 9 不同領域打造爆款短視頻賬號實操策略 9.1 美食領域短視頻3大類型爆款案例分析 188 9.1.1 生活美食：“日食記”詩意生活短視頻案例分析 188 9.1.2 美食探店：“喫貨請閉眼”的探店爆紅之路 192 9.1.3 非尋常路美食：主打創意化美食的“辦公室小野”案例分析 195 9.2 充滿流量紅利的三農領域如何打造爆款賬號 199 9.2.1 渠道下沉帶來流量紅利的三農短視頻 199 9.2.2 【案例】年入上百萬“我是張大勇”“我是小熙”爆款案例分析 201 9.3 影視劇解說短視頻爆款IP打造策略 204 9.3.1 吐槽惡搞＋經典詮釋＝爆款 204 9.3.2 【案例】“閱後即瞎”成為粉絲觀影重要參考背後的創作套路 206 9.4 拆箱短視頻爆款打造要領 210 9.4.1 新產品與不常見產品開箱評測最有傳播度 210 9.4.2 【案例】ZEALER科技產品開箱評測短視頻生產流程 213 CHAPTER 10 短視頻營銷的未來發展趨勢 10.1 短視頻紅人電商仍有巨大機會 218 10.1.1 當下短視頻平臺紛紛上線店鋪功能 218 10.1.2 實戰短視頻電商：不止於展示、試用的引導形式 222 10.2 KOL創意眾包背後的掘金機會 226 10.2.1 短視頻大號借由創意分發平臺獲得訂單運作流程 226 10.2.2 垂直領域大號更有獲得品牌營銷訂單機會 228
內容簡介
近兩年，繼微博、微信、直播之後，短視頻已成為新的流行趨勢。抖音、快手等App在短時間裡迅速成為許多人手機中的熱門應用，用戶數量及活躍度猛增，也造就了一批網絡紅人，實現了很多普通人的“明星夢”。 本書依托目前主流的短視頻平臺，通過不同領域的大量具有代表性的案例，介紹了短視頻的內容定位、拍攝＋後期技巧、內容分發、數據驅動、粉絲運營、規模化變現、品牌營銷等知識。內容豐富實用，語言通俗易懂，雙色圖解的形式更加直觀、便於理解。 本書很好適合新媒體運營人員、短視頻愛好者以及想要利用短視頻來進行營銷推廣活動的商家閱讀使用。希望本書可以為讀者帶去一些新的思路，幫助大家及時抓住短視頻的風口和紅利。
1.1 如火如荼發展中的短視頻
根據相關機構統計數據顯示，短視頻行業在2018年7月的MAU（Monthly Active Users，月活躍用戶數量）達5.08億，同比增長高達79.5%。另外，在移動互聯網用戶使用總時長中，短視頻用戶使用時長占了9.2%，成為所有細分行業中的第三名。走過了潛伏期、成長期的短視頻行業，如今已經進入了內容合規建設的爆發期，成為流量的新高地。一時之間，短視頻行業的發展如火如荼。
1.1.1 已成互聯網時間黑洞的短視頻
如今的短視頻是建立在碎片化的基礎上而出現的，用戶隻需要滑動手指來點擊查看十幾秒的視頻內容，本應是通過搶占......
