●章 緒論
● 節 研究的緣起與界定
● 第二節 管理學視角下的商業模式研究
● 第三節 全書的內容和基本結構
● 第四節 研究方法與技術路線設計
●第二章 管理學與經濟學視野下的價值理論
● 節 價值的理論內涵
● 第之爭：價值源泉理論
● 第三節 價值鏈到價值網：價值工具論的演變
●第三章 價值創新：廣告公司商業模式創新的演進規律
● 節 工業禮會價值繫統下廣告公司商業模式的創新演進
● 第二節 廣告公司的價值定位及其商業模式創新的基本特征
●第四章 “技術一價值”範式：廣告公司商業模式創新的決定性因素
● 節 社會價值繫統的內在價值邏輯：“技術一價值”範式
● 第二節 “技術一價值”範式主導下的社會價值繫統的演進
● 第三節 “技術一價值”範式：企業商業模式創新演進決定性因素
● 第四節 從“自我完善”走向“價值重構”：“技術一價值”範式主導下廣告公司商業模式創新
●第五章 數字時代“技術一價值”範式下的廣告公司商業模式基本範式及創新路徑
● 節 數字時代“技術一價值”範式、特征以及價值實現機制
● 第二節 數字時代“技術一價值”範式下的廣告公司商業模式基本範式......
內容簡介
2010年後以“雲大智物移”為代表的數字技術逐漸成熟，並在應用領域內迅速普及，將人類社會帶入信息化的不錯階段——數字時代。新技術與新的社會發展階段，帶來了全新的價值創造方式和商業規則，對於廣告公司而言，如何在變革的環境下生存發展下去，是業界和學界的共同課題。本書從“價值創造”的視角，著眼於“廣告公司如何通過商業模式創新應對數字時代環境變革”這一現實問題，並將這一復雜問題分解為四個子問題：，數字時代廣告公司商業模式的基本範式；第二，對比傳統廣告公司商業模式的基本範式，數字時代廣告公司商業模式出現了哪些創新？第三，廣告公司商業模式創新的推動性因素是什麼；第四，從傳統到數字時代，廣告公司商業模式創新的可行性路徑。圍繞這四個問題，本書采用了理論演繹與經驗研究兩種研究路徑。一方面以價值理論為工具，通過理論演繹將廣告公司商業模式創新這一具體問題置於社會價值繫統的範疇內進行分析和研究。另一方面，從現實材......
