●章開啟短視頻營銷,幫助企業拓展營銷渠道
001相關概念:短視頻相關知識介紹 2
002概念解讀:短視頻營銷的定義是什麼 3
0037大優勢:短視頻營銷與其他營銷方式比好在哪 4
004發展歷程:揭秘短視頻營銷的“前世今生” 9
005商業價值:短視頻營銷的商業價值有哪些 15
006商業模式:對短視頻的商業價值進行充分利用 18
007發展前景:大眾化、社會化、專業化 22
第二章了解短視頻類型,“對癥下藥”效果會更好
008網絡視頻廣告:以互聯網為播放媒介 26
009宣傳片:聲色並茂地展現企業形像 27
010品牌活動:有一個非常明確的主題 31
011繫列短片:具有連續性、多集的影片 32
012微電影:具有完整故事情節的“迷你電影” 34
013影視視頻:數字化處理的視頻形態 35
014原創視頻:由在線視頻自行制作的內容 35
015UGC視頻:以個人制作的視頻內容為主 37
第三章創作網絡短視頻,來給營銷宣傳加點料
016視頻構思:拍視頻不是簡單的藝術創作 39
017商業運營:制訂一份完整的視頻運營計劃 41
018編寫劇本:劇本是評價視頻好壞的關鍵 43
019前期準備:制作視頻需要做好軟硬件準備 44
020拍攝視頻:多種途徑和方法獲得視頻 47
021手機拍攝:助你輕松玩轉手機拍攝視頻 48
022剪輯視頻:述說剪輯師內心的故事 50
023色彩處理:校正與修飾視頻畫面的色彩 52
024添加濾鏡:制作更專業的視頻濾鏡特效 54
025轉場合成:制作精彩轉場和畫中畫特效 55
026字幕聲音:制作字幕與背景音樂特效 59
027後期APP:使用手機也能輕松處理視頻 65
第四章上傳優化短視頻,發布吸引人的短視頻內容
028視頻平臺:了解國內的熱門短視頻和推廣網站 71
029準備上傳:做好上傳短視頻前的準備工作 75
030上傳優酷:將短視頻上傳至優酷網自媒體平臺 78
031上傳微博:將短視頻上傳至新浪微博社交網站 80
032上傳空間:將短視頻上傳至手機QQ空間 81
033上傳微信:將短視頻上傳至微信公眾平臺 83
034今日頭條:在今日頭條上分享短視頻 86
035網絡雲盤:在百度雲盤中分享短視頻 87
036視頻專輯:相關內容題材短視頻的合集 90
037視頻優化:提升短視頻在網上的搜索排名 96
038質量與數量:持續推出繫列優質短視頻 97
第五章短視頻營銷推廣,效果堪比100個銷售員
039同步推廣:讓更多人看到你的短視頻 100
040站外推廣:將短視頻內容分享到站外 102
041貼吧推廣:短視頻推廣的重要“陣地” 104
042論壇推廣:短視頻傳播的一個重要平臺 107
043社群推廣:操作簡單,效果驚人 109
044媒體推廣:常見的8種宣傳推廣方式 110
045營銷策略1:針對推廣+高效營銷 115
046營銷策略2:AISWS運營模式 118
047營銷策略3:整合營銷模式 120
048營銷策略4:視頻貼片廣告 121
049營銷策略5:視頻互動模式 123
050促進銷售:悄無聲息地宣傳品牌 124
051評估監測:衡量短視頻營銷的效果 126
第六章營銷型視頻,提升轉化率的必經之路
052定義解讀:營銷型視頻是一種營銷總體解決方案 134
053特點分析:傳播力、公信力、營銷力、成交量 134
054優勢1:提升企業形像和產品公信力 137
055優勢2:提升企業產品品質,塑造品牌價值 137
056優勢3:成為企業的在線銷售員,實現自動銷售 138
057優勢4:營銷型短視頻富有震撼力和衝擊力 141
058對比差異:營銷型短視頻與傳統宣傳片的區別 142
059打造故事:將所表達的內容“用故事講出來” 145
060添加趣味:盡可能讓你的短視頻變得趣味十足 148
061餐飲類短視頻案例:《印巷小館》 149
062電子電器類短視頻案例:《上海森垚》 150
063地產建材類短視頻案例:《中潤置家》 152
064服裝類短視頻案例:《璐璇童裝》 154
第七章“病毒型”短視頻,快速獲得引流的“利器”
065“病毒型”短視頻:用“小創意”達成“大傳播” 158
066特征1:傳播性極強,讓短視頻“病毒式”傳播 161
067特征2:內容通常簡短,容易被觀眾接受 162
068特征3:重點是用於傳播,成本不會太高 163
069特征4:可以在短時間內形成強烈的反響 163
070高超表演:用“藝高人膽大”吸引眼球 164
071借助熱點:用熱門新聞和事件來包裝視頻 165
072制造話題:善於造勢讓短視頻快速火爆 166
073善於搞笑:笑是“病毒式”傳播最好用的招數 167
074“病毒型”短視頻1:“優酷土豆結婚了”——《因為愛情》 167
075“病毒型”短視頻2:《酷博汽車廣告短片》 168
076“病毒型”短視頻3:《營銷江湖——營銷型短視頻技巧》 170
第八章微電影短視頻,讓客戶看到你的內心戲
077微電影:專為新媒體服務的微型電影 172
078火爆發展:微電影如何成為全民運動 175
079特點1:貼近生活,真正地回歸大眾 177
080特點2:表現創新,傳統電影的精華版 178
081特點3:引發共鳴,迎合現代人的情感需求 180
082劇情為王:吸引觀眾主動觀看和分析 181
083情節有趣:怎麼更有趣、怎麼吸引人 182
084打造話題:借勢熱點,引來巨大流量 185
085明星效應:善用明星,獲得粉絲關注 186
086萬千百貨廣告微電影:《我們可以約會嗎》 188
087美國棉花協會的微電影:《一朵棉花戒》 189
088干果食品企業微電影:《光陰的故事》 190
第九章短視頻營銷未來,探索視頻營銷新玩法
089移動短視頻:移動互聯網時代的“金礦” 193
090視頻自制節目:從購買版權到內容自制 194
091視頻直播:爭奪粉絲和流量的“利器” 197
092視頻自媒體:內容更加豐富和生動 197
093電商視頻:給用戶帶來更直觀的產品演示 199
094跨界合作:蒙牛純甄與大型綜藝IP《奇葩說》 199
095AI時代,短視頻營銷是最直觀、最品牌化的表達 201
096頭條短視頻營銷:全民短視頻營銷新花樣 203
097微博短視頻營銷:讓客戶看到你的內心戲 204
098微信短視頻營銷:讓你的廣告投放精準 205
第十章短視頻營銷案例,拍案叫絕的經典案例
099《老男孩》:“11度青春電影行動”的收官短片 208
100《出彩生活家之洗碗機探秘奇旅》:展現品牌文化 209
101《廣告也有戲》:線上線下品牌整合營銷 210
102《攪得爛嗎》繫列視頻:加深品牌和市場認知度 210
103《北京時裝周原創視頻大賽》:“短視頻+跨界”的玩法 211
104《11度青春》:雪佛蘭打造“新生代中級車” 213
105《唐伯虎篇》:百度形像廣告“百度更懂中文” 213
106《遇見另一個自己》:攜程旅行家繫列微記錄 214
107《謝謝你,陪我們美了二十年》:歐萊雅企業宣傳片 216
108《蛻變》:多芬打造火爆的“真美運動” 217
內容簡介
《短視頻營銷與運營實戰108招 小視頻大效果》包含十大專題內容,從視頻類型、視頻創作、上傳優化、營銷推廣、營銷型視頻、微電影視頻、未來玩法、經典案例等多個角度繫統化地介紹了短視頻營銷與運營的方方面面,幫助大家從新手成為短視頻營銷高手。
《短視頻營銷與運營實戰108招 小視頻大效果》適合借助短視頻進行宣傳、推廣、導流、營銷的組織和個人閱讀,也可以作為相關專業院校學生及培訓機構學員的參考用書。