●上海旅遊節——節慶營銷管理之路1
一、上海旅遊節發展概況3
二、上海旅遊節的項目實施過程7
三、上海旅遊節的營銷管理經驗10
四、上海旅遊節市場績效的橫向比較分析21
五、上海旅遊節市場績效的縱向比較分析32
六、上海旅遊節營銷管理方面的改進措施和建議41
胡歌代言上海，助力都市旅遊品牌打造45
一、上海旅遊形像大使概況47
二、選擇胡歌作為上海旅遊形像大使的緣起49
三、胡歌代言上海旅遊的營銷策略實施51
四、胡歌代言上海旅遊的市場影響分析56
“音樂旅遊”——上海旅遊營銷新創舉61
一、選擇與“力量之聲”合作進行旅遊營銷的原因63
二、“音樂旅遊”營銷策略實施舉措64
三、“音樂旅遊”營銷效果評估71
四、展望74
“上海會議大使”——會議旅遊營銷升級之道75
一、“上海會議大使”簡介77
二、“上海會議大使”的營銷策略分析79
三、“上海會議大使”的營銷效果分析86
四、“上海會議大使”的營銷優化建議95
上海旅遊購物營銷的前世今生99
一、南京路步行街——上海旅遊購物的終身名片101
二、上海旅遊紀念品設計大賽——上海旅遊購物的新引擎107
上海旅遊產品營銷——從“大都市”到“長三角”133
一、上海旅遊產品開發條件135
二、上海旅遊產品開發階段與營銷模式創新137
三、小結158
上海郵輪旅遊發展與營銷實踐161
一、上海港國際客運中心現狀163
二、上海吳淞口國際郵輪港169
三、上海郵輪發展區品質提升172
四、上海郵輪旅遊營銷實踐179
“黃浦最上海”的營銷秘籍195
一、上海黃浦區旅遊品牌打造的基礎197
二、“黃浦最上海”的營銷秘籍200
三、“黃浦最上海”的營銷績效216
參考文獻225?
內容簡介
本書選擇了節慶營銷、名人營銷、形像營銷、主題營銷、購物營銷、郵輪營銷六個方面的案例，對上海在旅遊產品開發、市場營銷、形像打造方面的一些成功做法進行梳理總結與提煉。此書能為靠前各級旅遊旅遊管理部門創新旅遊營銷提供借鋻，也可以作為高校旅遊管理專業的教學參考用書。
