●章 微信營銷與傳統營銷的差別 1.1 為何微信營銷大行其道003 1.1.1 傳統營銷的困境003 1.1.2 尚有待開發紅利的微信平臺005 1.2 微信營銷的3大優勢007 1.2.1 高到達率、高轉化率007 1.2.2 用戶數據全面009 1.2.3 極低的邊際成本010 1.3 個人微信、公眾號與微博營銷的區別012 1.3.1 個人微信營銷與公眾號營銷的區別012 1.3.2 公眾號營銷與微博營銷的區別014 第2章 如何利用個人微信號做好營銷 2.1 做好個人微信“裝修”019 2.1.1 如何挑選讓人瞬間記住的昵稱與頭像019 2.1.2 微信號設定技巧021 2.1.3 個性簽名、地區設定中的“小秘密”022 2.2 個人微信添加更多好友的5種方法024 2.2.1 多社交平臺引流025 2.2.2 通過社群添加好友026 2.2.3 線上、線下活動引流027 2.2.4 實用軟文推廣吸引好友029 2.2.5 利用公眾號反哺個人號031 2.3 個人微信號營銷最重要的是信任032 2.3.1 快速通過好友認證的技巧032 2.3.2 如何進行微信自我介紹獲得信任034 2.3.3 不可不知的微信禮儀036 2.4 個人微信號營銷如何做好客戶管理038 2.4.1 巧用信息備注實現人脈管理038 2.4.2 可實現高效精準溝通的分組方法040 2.4.3 及早為社群運營做準備042 第3章 如何既發廣告又不被屏蔽——做好朋友圈營銷 3.1 朋友圈形像打造047 3.1.1 朋友圈封面設置047 3.1.2 打造良好個人形像與品牌049 3.2實現朋友圈營銷效果優選化的5種方法050 3.2.1 廣告不能太硬，朋友圈的本質仍是社交平臺050 3.2.2 把握適宜頻率，刷屏易讓人反感052 3.2.3 控制長度，適應碎片化閱讀053 3.2.4 注意角度，千篇一律沒人感興趣055 3.2.5 提高準度，大家真喜歡纔能持久057 3.3 讓朋友圈不會被屏蔽的3種技巧059 3.3.1 生活內容與產品廣告交叉發送059 3.3.2 多點贊、評論他人朋友圈060 3.3.3 適當轉發熱點文章062 3.4 朋友圈營銷一定要戒除的3種心理063 3.4.1 迷信推銷等同於營銷063 3.4.2 拼命加粉、泛濫轉發065 3.4.3 忽視產品質量068 第4章 打好微信公眾號營銷的基礎 4.1 微信公眾號的5大營銷價值071 4.1.1 信息入口071 4.1.2 客戶服務073 4.1.3 品牌宣傳075 4.1.4 電子商務077 4.1.5 線上線下聯動080 4.2 如何選擇微信公眾號類型與定位082 4.2.1 訂閱號、服務號、商家號082 4.2.2 微信公眾號精準定位3步走085 4.3 怎樣做好微信公眾號的基本設定088 4.3.1 公眾號開通流程及基本設置088 4.3.2 公眾號附加功能開通流程091 4.3.3 公眾號推送策略的設定092 第5章 通過運營打造爆款微信公眾號的方法 5.1 公眾號爆款之路步：打造有吸引力人設097 5.1.1 從自身出發營造人設097 5.1.2 好的公眾號，都有超級標簽099 5.1.3 放大公眾號人設影響力的方法100 5.2 6大公眾號漲粉策略101 5.2.1 內容漲粉，好內容永遠是基礎102 5.2.2 渠道漲粉，利用多平臺引流104 5.2.3 裂變漲粉，設計裂變式傳播機制106 5.2.4 互推漲粉，粉絲少的新號也能互推108 5.2.5 廣告漲粉，利用廣點通低成本漲粉111 5.2.6 地推漲粉，線下潛力不容忽視112 5.3 微信公眾號精美排版竅門114 5.3.1 應遵循基本排版原則114 5.3.2 善於利用排版工具116 5.3.3 建立專屬素材庫118 第6章 微信爆款軟文寫作方法 6.1 微信爆款文各部分寫作竅門123 6.1.1 如何找到有“爆款相”的選題123 6.1.2 7種吸睛軟文標題寫法124 6.1.3 讓文章結構像瀑布一樣流暢126 6.1.4 鳳頭豬肚豹尾，文章各部分側重點不同128 6.1.5 場景共鳴+戳心金句，激活轉發欲望129 6.2 微信爆文傳播邏輯與技巧132 6.2.1 10W+爆文背後的傳播邏輯132 6.2.2 通過朋友圈矩陣提升閱讀量134 6.3 微信廣告軟文寫作技巧136 6.3.1 8種常見的微信廣告軟文類型136 6.3.2 如何寫出傳播力極強的廣告軟文138 第7章 打造高質量微信社群營銷 7.1 如何吸引更多人入群143 7.1.1 實現建群動機與加群動機間的契合143 7.1.2 社群的4個生命階段與運營方法145 7.2 提高微信社群活躍度的4種方法147 7.2.1 化價值微信社群148 7.2.2 塑造個人魅力與品牌149 7.2.3 提高微信群信息互動152 7.2.4 巧用微信群紅包154 7.3 線下門店如何利用微信社群營銷賺取人氣157 7.3.1 判斷門店是否適合微信社群營銷模式157 7.3.2 群名稱及群公告注意事項159 7.3.3 門店微信社群營銷轉化忠實用戶的方法161 7.3.4 門店微信社群營銷的3大雷區163 第8章 如何多維度打造一場刷爆朋友圈的營銷活動 8.1 爆款活動營銷底層設計邏輯169 8.1.1 構建裂變式傳播169 8.1.2 排行榜最具傳播穿透力171 8.1.3 提前埋好引爆點173 8.2 爆款活動設計流程及特點175 8.2.1 活動流程設計5步走175 8.2.2 引爆朋友圈活動的9大特點177 8.3 刷爆朋友圈活動案例分析180 8.3.1 網易雲音樂×杭州地鐵，走心文案感動無數網友180 8.3.2 《創造101》楊超越與王菊的逆襲182 第9章 快速增長的微信小程序營銷 9.1 如火如荼的微信小程序營銷187 9.1.1 微信營銷的最新風口187 9.1.2 小程序營銷的優勢與不足190 9.2 微信小程序營銷技巧194 9.2.1 找到合適場景是關鍵194 9.2.2 小程序低成本獲取大量用戶的5種方法196 9.2.3 小程序+公眾號，雙劍合璧199 9.3 爆款微信小程序營銷案例201 9.3.1 用戶近億的“畫畫猜猜”爆款之路201 9.3.2 有車以後：24小時點擊15W的小程序開屏廣告204 0章 善用數據，實現精準化微信營銷 10.1 用戶數據分析209 10.1.1 從用戶新增與留存數據，洞悉用戶增長209 10.1.2 用戶屬性分析，有的放矢實現利益優選化211 10.2 圖文數據分析215 10.2.1 如何利用數據分析找到最合適的排版方式215 10.2.2 數據抽樣，找到最合適的發布時間218 10.2.3 圖文統計數據，找到提升閱讀量、用戶數的方向219 10.3 利用Excel摸清用戶習慣221 10.3.1 利用Excel摸清用戶習慣222 10.3.2 善用頂尖大號數據指導自身發展224 1章 各行業如何玩轉微信營銷 11.1 餐飲行業微信營銷231 11.1.1 餐飲行業微信營銷可實現功能231 11.1.2 餐飲行業微信營銷內容策劃、引流方法233 11.1.3 伏牛堂：靠微信營銷開50萬線上發布會235 11.1.4 西少爺：微信營銷打造爆款肉夾馍238 11.2 教育培訓行業微信營銷239 11.2.1 教育培訓機構微信營銷需面對的3個典型問題240 11.2.2 教育培訓行業微信公眾號常規打造方法241 11.2.3 如何利用微信營銷多售賣課程243 11.3 電商行業微信營銷245 11.3.1 社交電商與微商的雙重機會245 11.3.2 愛庫存、好衣庫的爆款心法247 11.3.3 小程序電商的新玩法248 2章 微信營銷未來展望 12.1 學會適應微信平臺的管理變化253 12.1.1 微信平臺自身克制帶來的管理壓力253 12.1.2 公司化、矩陣化纔能適應未來255 12.2 微信營銷未來發展仍蘊藏機會257 12.2.1 自媒體仍有千萬級大V級機會258 12.2.2 Costco將成為眾多微商企業對標259
內容簡介
如今，月活突破10億用戶大關的微信已成為名副其實的全民應用，甚至出現了“移動互聯網=微信互聯網”的論調，人群聚集帶來了新的市場營銷紅利。微信營銷經過數年發展，已進入平臺期，但仍有諸多場景、用戶需求蘊藏著機會。 《一本書玩透微信營銷》立足於此，跟進微信營銷的近期新玩法，庖丁解牛般地詳述了微信營銷的方方面面、個人微信和微信公眾號的營銷紅海突圍技巧，以及微信小程序崛起後帶來的全新微信營銷紅利。 《一本書玩透微信營銷》體繫完整、實操性強，案例講解注重啟發讀者的創新思維。無論是創業者還是相關營銷運營從業者，又或是高等院校市場營銷專業的學生，均能從本書中有所收獲。
2019年1月，微信官方網站發布了2018年微信數據報告。報告指出，微信在2018年的月活用戶已經達到了10.82億。聚集了巨大流量的微信因此成為各大品牌、企業、商家最為青睞的營銷方式之一。微信營銷具備定位的精準性、傳播的快速性這兩大優勢，是傳統營銷方式難以比擬的。發展至今，已有不少企業和個人從中獲得巨大紅利。另外，近兩年來興起的微信小程序，更讓微信營銷的發展勢如破竹。 有人預言，在未來，微信營銷的火爆程度將有增無減，但競爭也會更加激烈，不少品牌、企業、商家將被淘汰。確實如此，越來越多的傳統商家開始在微信中投入大量資源，搶占消費者；與此相對應的是，電商洗牌浪潮高漲，流量搶占問題全面爆發。 面對激烈的競爭與自身的種種問題，各大品牌、企業、商家亟需掌握新的營銷技巧來重塑營銷體繫，並在這個基礎上實現流量變現。針對這一需求，編者結合多年來從事微信營銷工作積累的經驗，以及諸多成功案例，編寫完成本......
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