●章 增添文章吸引力的“秘訣”1.1 9種標題類型，總有一種適合你 / 0031.1.1 隱晦式標題：讀者都有獵奇心理 / 0031.1.2 疑問式標題：制造懸念是一門學問 / 0041.1.3 方法式標題：致力於問題的解決 / 0061.1.4 對比式標題：讓反差激發閱讀欲望 / 0071.1.5 極端式標題：重視數字的威力 / 0071.1.6 評價式標題：表達觀點，引起共鳴 / 0091.1.7 借勢式標題：學會“蹭”名人的影響力 / 0091.1.8 數字式標題：將抽像轉化為具體 / 0101.1.9 熱點式標題：標題也要“與時俱進” / 0111.2 標題設計三大技巧 / 0141.2.1 體現趣味性，抓住讀者眼球 / 0141.2.2 組合打法，多種類型同時出現 / 0151.2.3 與文章中心點高度契合 / 0161.3 經典標題大盤點 / 0181.3.1 十點讀書：愛一個人的最好方式…… / 0181.3.2 同道大叔：這三個星座欠下的情債最多！ / 0191.3.3 大像公會：GPS導航會讓我們變路痴嗎？ / 021篇如何在今日頭條完成高質量輸出第2 章 內容：體現文章優劣的“法寶”2.1 優質內容四大特征 / 024 2.1.1 啟發性：你認為的也許並不是你認為的 / 024 2.1.2 預見性：把握未來，搶占先機 / 026 2.1.3 趣味性：沒有讀者願意接受枯燥 / 027 2.1.4 原創性：有特色纔能引起讀者注意 / 028 2.1.5 【案例】羅輯思維：有種、有趣、有料 / 030 2.1.6 【案例】思想聚焦：用經典語錄啟發人生 / 032 2.2 優質內容創作流程 / 034 2.2.1 召開選題會議：頭腦風暴，求同存異 / 034 2.2.2 追蹤當下熱點：時刻關注社會動態 / 035 2.2.3 搜集整理素材：保留價值部分 / 038 2.2.4 分析讀者心理：知彼是一個必要環節 / 040 2.2.5 研究對手文章：探索一條新的出路 / 042 2.2.6 【案例】橘子娛樂：精準切入年輕人群 / 043 2.2.7 【案例】一條：為中產階級打造生活方式 / 045 2.3 內容有風格，讀者更喜歡 / 047 2.3.1 學院派：重理論，偏教科書 / 047 2.3.2 實戰派：傳授方法和技能 / 048 2.3.3 清新派：不做作，體現真性情 / 049 2.3.4 潮流派：喜歡使用最新網絡詞彙 / 049 2.3.5 【案例】36 氪：提供“干貨”纔是王道 / 050 2.3.6 【案例】李子柒：連續造就3 篇爆款文章 / 052 第3 章 版式：提升文章美感的“利器”3.1 封面圖片設計技巧 / 056 3.1.1 體現交互性，突出文字 / 056 3.1.2 把握好尺寸和比例，謹防違規 / 057 3.1.3 統一風格，彰顯品牌形像 / 058 3.1.4 添加故事，增強代入感 / 059 3.1.5 【案例】鋻動漫：用封面圖提高文章點擊量 / 060 3.2 內文圖片搭配技巧 / 062 3.2.1 保證清晰度，統一色調 / 062 3.2.2 切合文章主題，提升效果 / 063 3.2.3 不要帶有水印和廣告 / 064 3.2.4 數量適中，確保閱讀體驗 / 065 3.2.5 【案例】手工拾光：通過內文圖片傳授技能 / 066 3.2.6 【案例】創業邦：講什麼主題配什麼圖片 / 068 3.3 文字使用注意事項 / 070 3.3.1 字號以14px ～ 16px 為佳 / 070 3.3.2 字體切勿超過3 種顏色 / 070 3.3.3 行距控制在1.5 ～ 1.75 倍 / 071 3.3.4 首行無須縮進，段落空行 / 071 3.3.5 【案例】頂尖文案：短句成行的魅力 / 071 第4 章 用短視頻輸出，你做好準備了嗎4.1 短視頻為什麼會成為一個大“風口” / 074 4.1.1 能夠迎合互聯網帶來的碎片化趨勢 / 074 4.1.2 更新速度快，所需成本少/ 075 4.1.3 可以迅速進入或者離開 / 076 4.2 選好短視頻門類，發展快人一步 / 078 4.2.1 生活類：挖掘生活的種種顏色 / 078 4.2.2 電影解說類：用最短的時間講述電影 / 079 4.2.3 實用類：傳遞最實用的技能 / 079 4.2.4 訪談類：通過訪談感受真實想法 / 080 4.2.5 搞笑類：搞笑更需要認真 / 080 4.2.6 文藝類：小清新越來越受歡迎 / 081 4.3 掌握“套路”，制作“精致”短視頻 / 082 4.3.1 做好準備工作：購置器材+ 合理分工 / 082 4.3.2 控制鏡頭的轉換和流動：順暢+ 自然 / 084 4.3.3 設計分鏡頭劇本：迎合故事+ 簡單易懂 / 085 4.3.4 進行後期剪輯：突出重點+ 彰顯核心 / 085 4.3.5 添加背景音樂：貼合畫面+ 張弛有度 / 085 4.3.6 安排開頭和結尾：相互呼應+ 體現變化 / 086 4.4 “大咖”如何在今日頭條“玩”短視頻 / 087 4.4.1 辦公室小野：發現生活中的可用食材 / 087 4.4.2 谷阿莫AmoGood：五分鐘領略一部電影 / 088 4.4.3 罐頭視頻：從多個場景獲取技能 / 089 4.4.4 歪果仁研究協會：了解外國人眼中的中國 / 091 4.4.5 說方言的王子濤：將方言轉化成笑料 / 093 4.4.6 二更：深入探索被忽略的人和事 / 094 第5 章 直播這麼火，怎麼能不趕緊“上車”5.1 直播三大特征 / 099 5.1.1 互動性：雙向溝通，迅速反饋 / 099 5.1.2 實時性：提升新鮮感以及參與感 / 100 5.1.3 個性化：小眾趨勢的加強 / 101 5.1.4 【案例】papi 醬：直播首秀創造新紀錄 / 102 5.2 如何打造一場優秀直播 / 104 5.2.1 選擇正確的直播方向 / 104 5.2.2 擺脫教條主義，增強趣味性 / 106 5.2.3 用小節目做點綴 / 106 5.2.4 全面展示自己擅長的纔藝 / 107 5.2.5 【案例】杜子建：攜手“格格駕到”新品發布會 / 108 5.3 直播不可觸踫的三大紅線 / 110 5.3.1 政治問題 / 110 5.3.2 黃賭毒 / 110 5.3.3 違背倫理道德 / 111 第6 章 問答成為今日頭條的最新發力點6.1 如何找到需要回答的問題 / 113 6.1.1 主動搜索：輸入相應關鍵詞 / 113 6.1.2 導航標簽：跟隨標簽發現問題 / 114 6.1.3 受邀問題：源自網友或者今日頭條 / 114 6.2 “玩”問答有大作用 / 115 6.2.1 進一步提升影響力和知名度 / 115 6.2.2 獲得獎金，增加收益 / 115 6.2.3 留住和吸引更多忠實粉絲 / 116 6.2.4 【案例】差評：如何成為問答領域的翹楚 / 6.3 根據類型回答問題 / 120 6.3.1 事實性問題：隻有一種回答 / 120 6.3.2 偏好性問題：充分發揮自己的觀點 / 121 6.3.3 判斷性問題：不需要苛求標準 / 121 6.4 回答問題四大要點 / 123 6.4.1 謹慎推廣，不要刻意植入廣告 / 123 6.4.2 合理使用加粗字體 / 124 6.4.3 有理有據，附上案例和圖片 / 125 6.4.4 把控字數，關注有效閱讀時間 / 126 6.4.5 【案例】備胎說車：認真回答每一個問題 / 117 126 第二篇如何“玩賺”今日頭條第7 章 定位：“玩賺”今日頭條的關鍵7.1 兩大定位策略 / 131 7.1.1 空位策略：找到痛點，放大特點 / 131 7.1.2 競爭策略：垂直細分，抓住契機 / 134 7.2 五大定位方法 / 135 7.2.1 人群定位：分析並了解目標人群 / 135 7.2.2 地域定位：更加精細的本土化 / 137 7.2.3 功能定位：分析需求，找準領域 / 138 7.2.4 行業定位：三百六十行，行 / 140 7.2.5 內容定位：內容為王，展現價值觀 / 141 7.3 頭條“紅人”的定位之道 / 143 7.3.1 掌櫃攻略：餐飲人自己的媒體 / 143 7.3.2 野食小哥：專注戶外野味美食制作 / 144 7.3.3 電競導演見：以熱門遊戲作為核心內容 / 145 7.3.4 南都周刊：勤勤懇懇報道城市話題 / 147 7.3.5 無聊的開箱：講述最有趣的數碼科技 / 148 第8 章 打造頭條號：“裝飾”+特權+ 矩陣8.1 頭條號也需要“裝飾” / 151 8.1.1 昵稱：朗朗上口、通俗易記 / 151 8.1.2 簡介：短小精悍、高度概括 / 152 8.1.3 頭像：清晰自然、風格匹配 / 152 8.2 頭條號享有的特權 / 153 8.2.1 內容管理：了解與內容相關的信息 / 153 8.2.2 粉絲管理：與粉絲“親密接觸”的陣地 / 154 8.2.3 功能實驗室：圖庫+ 創作+ 熱詞 / 155 8.2.4 原創保護：申請制度、邀請制度 / 160 8.2.5 拓展鏈接：引流的重要助力 / 161 8.3 形成頭條號矩陣 / 164 8.3.1 開設“母子號”，雙向發力 / 164 8.3.2 打通各個平臺，實現大範圍觸達 / 165 8.3.3 【案例】章蓉婭醫生：建立安索夫矩陣 / 166 8.3.4 【案例】日食記：用矩陣鞏固頭條號 / 167 第9 章 吸粉是永恆不變的主題9.1 利用內容引導粉絲關注 / 171 X 玩賺今日頭條：優質內容+高效運營+精準變現 五校 文前.indd 10 2019/8/24 9:56:39 9.1.1 在微頭條發布內容 / 171 9.1.2 內容中加入“點擊關注” / 172 9.1.3 【案例】軍武次位面：強勢進駐微頭條 / 172 9.1.4 【案例】坤哥玩花卉：“更多視頻點擊關注” / 174 9.2 加強與粉絲之間的交流 / 176 9.2.1 及時回復粉絲的評論和私信 / 176 9.2.2 定期舉行有獎活動 / 177 9.2.3 【案例】吉米雞毛秀：征集家長短視頻 / 178 9.3 快速吸粉的高效手段：互粉、號外推廣功能 / 179 9.3.1 熱門內容底下呼吁“互粉” / 179 9.3.2 使用“號外推廣”功能 / 179 9.3.3 【案例】李奇斌：有評論機會絕不放過 / 181 0 章 推廣策略：自推+ 互推+ 付費推廣10.1 自推：難度小、成本低 / 184 10.1.1 創立QQ 群，持續性宣傳 / 184 10.1.2 自建微信群，遍加群內好友 / 186 10.1.3 在朋友圈發布頭條號信息 / 188 10.1.4 善用其他平臺，提升推廣效果 / 189 10.1.5 【案例】新世相：如何利用微信這塊“寶地” / 192 10.2 互推：多方合作，互利共贏 / 194 10.2.1 小號推大號 / 194 10.2.2 同行之間互推宣傳 / 195 10.2.3 跨行業互相推廣頭條號 / 197 10.2.4 與其他頭條號共同組織線下活動 / 198 10.2.5 尋找並加入頭條號互推群 / 199 10.2.6 【案例】今日頭條：《2016 最新、最好、最值得關注的十大微信公眾號排行吐血推薦》 / 200 10.3 付費推廣：成本高、效果顯著 / 203 10.3.1 邀請明星宣傳頭條號 / 203 第三篇如何在今日頭條成功變現10.3.2 在今日頭條打付費廣告 / 204 10.3.3 【案例】“羅輯思維”：把“推廣”做到極致 / 205 1 章 變現招：接廣告11.1 撰寫軟文廣告的注意事項 / 211 11.1.1 保證與頭條號屬性的契合度 / 211 11.1.2 兼具創意與幽默 / 214 11.1.3 為產品安排一個故事 / 215 11.1.4 【案例】天纔小熊貓：軟文廣告也有吸引力 / 217 11.2 創作視頻廣告有技巧 / 220 11.2.1 全面展示產品的特性與優勢 / 220 11.2.2 選擇有表現力的主角 / 222 11.2.3 循序漸進，開頭不要提產品 / 223 11.2.4 【案例】papi 醬：開創視頻廣 / 224 11.3 直播中打廣告的竅門 / 227 11.3.1 雷軍：親自“試驗”小米無人機，增強信任感 / 227 11.3.2 徐海勇：特殊身份賣櫻桃 / 228 11.3.3 密子君：用“喫”為產品打廣告 / 230 2 章 變現第二招：銷售商品12.1 如何使用頭條號“商品”功能 / 234 12.1.1 商品庫商品添加：簡單、方便 / 234 12.1.2 商品鏈接添加：靈活、快捷 / 235 12.2 通過銷售商品變現的技巧 / 238 12.2.1 謹慎選擇商品類型，增加收益 / 238 12.2.2 保證商品質量，促進轉化率提升 / 239 12.2.3 與速度快、信譽高的物流企業合作 / 243 12.3 巧婦9 妹：“銷售”出來的變現奇跡 / 245 XII 玩賺今日頭條：優質內容+高效運營+精準變現 五校 文前.indd 12 2019/8/24 9:56:39 12.3.1 將商品融入內容當中 / 245 12.3.2 質樸、樂觀、接地氣的獨特標簽 / 247 12.3.3 價格低、質量高成為重要優勢 / 249 3 章 變現第三招：開設課程13.1 開設課程的變現邏輯 / 252 13.1.1 學習需要：獲得知識，提升自身實力 / 252 13.1.2 社交需要：開闊眼界，拓展人脈 / 253 13.2 線上課程要點梳理 / 256 13.2.1 創建報名群、聽課群、交流群 / 256 13.2.2 制訂課程計劃，井井有條 / 257 13.2.3 完善反饋機制，打造良好口碑 / 259 13.2.4 【案例】管理智慧：通過微課中心銷售課程 / 261 13.2.5 【案例】秋葉PPT：課程必須要生動有趣 / 263 13.3 線下課程要點梳理 / 266 13.3.1 “長期、中期、短期”三位一體 / 266 13.3.2 將主要內容展示在PPT 上 / 267 13.3.3 設置等級，實行階梯化價格 / 269 13.3.4 【案例】豹變學院：小眾化的線下課程 / 272 4 章 變現第四招：付費專欄14.1 今日頭條付費專欄三大特征 / 274 14.1.1 門檻低，原創頭條號均可申請 / 274 14.1.2 頭條號可以自己決定價格 / 276 14.1.3 ，囊括圖文、視頻、音頻 / 276 14.1.4 推薦精準，降低變現難度 / 276 14.2 如何讓付費專欄獲得大流量、高收益 / 277 14.2.1 根據目標人群“口味”生產內容 / 277 14.2.2 用精美“包裝”提升吸引力 / 279 優質內容+高效運營+精準變現14.2.3 使用“限免推廣”，收獲流量 / 279 14.3 知名頭條號紛紛進軍付費專欄 / 281 14.3.1 詩詞世界：用心感受詩詞的溫度 / 281 14.3.2 小史君：廣大歷史教師的貼心幫手 / 283 14.3.3 牛哄哄一家人：形式新穎、深入淺出 / 284 14.3.4 舞馬長槍：特色與趣味的完美結合 / 286 14.3.5 曾明偉：對祖國愛得深切 / 287 附錄 《網絡短視頻內容審核標準細則》100條 / 289
內容簡介
為了幫助讀者用很短的時間運營出一個十萬級，甚至百萬級、千萬級的頭條號，本書介紹了很多極具學習和借鋻意義的方法、技巧及案例。本書具體包括文章、短視頻、直播、問答四類內容的創作技巧，定位、打造頭條號、吸粉、推廣四個方面的頭條號的運營方法，以及銷售商品、接廣告、開設課程、付費專欄四種變現方式。更重要的是，本書從多個案例中選出經典、新潮的那一部分做重點講解，通過學習有助於自己對頭條號運營做進一步的優化。本書讀者對像為內容創業者、今日頭條運營人員及短視頻制作愛好者。
篇 如何在今日頭條完成高質量輸出
章 增添文章吸引力的“秘訣”
1.1 9種標題類型，總有一種適合你
頭條號文章要想在眾多文章中顯眼，標題十分重要，而標題如何纔能吸引用戶關注，則取決於選取該標題的類型。因為用戶對於標題類型有著各自的喜愛，無論是隱晦式標題，還是制造懸念的疑問式標題，抑或是致力於解決問題的方法式標題等，都能找到特定的受眾。本小節將對文章的9種標題類型進行介紹，幫助運營者挑選出一種適合自己的標題類型。
1.1.1 隱晦式標題：讀者都有獵奇心理
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隨著互聯網文化、爆發式發展，高質量內容的地位不斷提高。今日頭條恰恰迎合了這種現狀，並逐漸成為內容分發領域的“領頭羊”。因此，對於有營銷需求的品牌來說，建立一個有特色的頭條號已經成為必須要做的事情。競爭的日益激烈提升了營銷難度，越來越多的品牌都希望可以找到既前衛又有效的應對策略。但是，由於對今日頭條的了解不夠深入，以及營銷基礎不扎實或其他原因，不少品牌走向了一條錯誤的道路。在這種情況下，學會利用頭條號來進行營銷就變得非常有必要。本書作者對今日頭條有著十分深刻的理解，也擁有非常豐富的實踐經驗，通過繫統性、全面性地講述專業理論知識和實用技能，來幫助品牌以及頭條號運營者獲得更大的成功。本書從高質量輸出、運營、變現三個方面著手，詳細講述了“玩賺”頭條號的方法和技巧，有利於運營者提升品牌的影響力和知名度。本書包括很多極具學習和借鋻意義的知識、技巧及案例，在邏輯和結構上力求清晰與嚴謹，而且還使用......
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