產品名稱：國際 營銷(英文版第16版全 國際 ISBN編號：9787300175829 書名：國際 營銷(英文版第16版全新版國際商務經典教材教育部經濟管理類雙語教學課程教材) 國際 國際 營銷(英文版第16版全新版國際商務經典教材教育部經濟管理類雙語教學課程教材) 國際 作者：(美)菲利普·凱特奧拉//瑪麗·吉利//約翰·格雷阨姆|改編:崔新健 代碼：49 是否是套裝：否 出版社名稱：中國人民大學
" 國際營銷 英文版·第16版 全新版 作 者:(美)·凱特奧拉(Philip R.Cateora),(美)瑪麗·吉利(Mary C.Gilly),(美)約翰·格雷阨姆(John L.Graham) 著 崔新健 編  定 價:58 出 版 社:中國人民大學出版社 出版日期:2013年06月01日 頁 數:385 裝 幀:平裝 ISBN:9787300175829  ●前言
篇 概論
章 國際營銷的範圍和挑戰
第2章 國際營銷的全球環境
第2篇 全球市場的文化環境
第3章 歷史與地理——文化的基礎
第4章 全球市場評估中的文化因素
第5章 文化、管理風格與經營方式
第6章 政治環境——一個關鍵問題
第7章 國際法律環境——按規則行事
第3篇 制定全球營銷戰略
第8章 通過營銷調研建立全球視野
第9章 全球營銷管理——計劃和組織
0章 面向消費者的產品和服務
1章 面向企業的產品和服務
2章 國際營銷渠道
3章 整合營銷溝通和國際廣告
4章 人員推銷與銷售管理
5章 國際市場定價
第4篇 補充材料
網上案例
 內容簡介  《教育部經濟管理類雙語教學課程教材·靠前商務經典教材：靠前營銷（英文版·6版）（全新版）》是一本英文影印版教材，原著是由美國資深營銷學者·凱特奧拉教授領銜編寫的一本經典的靠前營銷教材。自1971年首版推出到2013年4版，經過不斷修訂和充實，框架體繫日臻完善，內容更加豐富。
中國人民大學出版社先後引進出版了該書2版、4版的英文版，受到靠前讀者的廣泛關注和好評，被許多高校選為“靠前營銷”雙語課程或全英文課程的指定教材。
《教育部經濟管理類雙語教學課程教材·靠前商務經典教材：靠前營銷（英文版·6版）（全新版）》突出營銷環境尤其是文化因素對靠前營銷的影響，並闡述了普遍適用於大多數國家和地區的靠前營銷分析框架。6版在保留原有特色的基礎上，根據靠前營銷研究與實踐的新進展，及時更新了全書內容，包括各章節正文、圖表、案例、專欄等。特別涵蓋了當前靠前營銷面臨的一些新課題，包括競爭的...... "
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