●章電子商務視覺營銷基礎——了解商品視覺營銷001
1.1了解視覺營銷的概念001
1.2視覺營銷的策略002
1.3視覺營銷的主要手法005
1.3.1重中之重的屏006
1.3.2真材實料的第2屏008
1.3.3琳瑯滿目的第3屏009
1.3.4活動勁爆的第4屏010
1.3.5靈活多變的第5屏011
1.4視覺營銷的原則011
1.4.1一致性原則011
1.4.2易讀性原則013
1.4.3連續性原則013
1.4.4目的性原則014
1.4.5審美性原則015
1.4.6實用性原則015
1.5視覺營銷的作用016
1.5.1打造注意力016
1.5.2喚醒記憶點017
1.5.3營造好感度018
1.5.4給予想像力019
1.6色彩對視覺營銷的影響020
1.6.1分析商品色彩結構020
1.6.2掌握色彩基本概念021
※課堂練習使用配色軟件輔助配色022
1.6.3設計制作水果商品海報023
※舉一反三設計制作冰激凌商品海報027
1.7構圖對視覺營銷的影響028
1.7.1視覺營銷中的版式應用028
1.7.2掌握常見的版式結構029
※課堂練習使用裁切工具優化圖片構圖030
1.7.3設計制作休閑食品海報031
※舉一反三設計制作輕食商品海報042
1.8視覺營銷中的文檔營銷043
1.8.1營銷文檔的結構和意義043
1.8.2如何提煉出適合的創意文檔044
1.8.3設計制作家具商品海報045
※課堂練習完成商品的營銷文檔045
※舉一反三設計制作果蔬商品海報050
1.9本章小結050
1.10課後習題050
1.10.1選擇題051
1.10.2判斷題051
1.11創新實操052
第2章視覺營銷之圖片營銷技法——優化電子商務網站中的產品圖053
2.1圖片在電商網站中的應用053
2.1.1產品展示圖053
2.1.2推廣圖054
2.1.3廣告圖055
2.2產品主圖與排列方式056
2.2.1主圖的要求056
2.2.2主圖的排列要求056
2.3產品拍攝的要點和技法058
2.4精修產品圖的必要性060
2.5產品圖的應用技巧062
2.5.1選擇合適的產品圖片062
2.5.2合理控制圖片數量063
2.5.3產品圖排列方式063
2.5.4擁有適當的尺寸065
2.5.5展示產品細節065
2.6產品寶貝圖視覺營銷066
2.6.1分析產品營銷的特點066
2.6.2寶貝圖的設計規範和要求067
※課堂練習新建一個寶貝圖文件067
2.6.3設計制作沙發產品寶貝圖068
※舉一反三設計制作家居產品主圖072
2.7店鋪主頁面視覺營銷073
2.7.1分析母嬰產品營銷的特點073
2.7.2產品圖片的格式與摳像074
※課堂練習完成毛絨玩具產品摳像075
2.7.3設計制作母嬰產品網店首頁076
※舉一反三設計制作母嬰產品網店首頁085
2.8產品詳情頁視頻營銷085
2.8.1分析手機配件類產品的特點086
2.8.2產品詳情頁的設計規範和要求087
※課堂練習設計制作詳情頁頁面結構088
2.8.3設計制作手機配件產品詳情頁091
※舉一反三設計制作充電線產品詳情頁099
2.9本章小結100
2.10課後習題100
2.10.1選擇題100
2.10.2判斷題101
2.11創新實操102
第3章視覺營銷之動畫營銷技法——讓商品信息動起來103
3.1電子商務網站中的動畫基礎知識103
3.1.1動畫基礎知識103
3.1.2商品營銷動畫概述104
3.1.3商品營銷動畫素105
3.1.4制作動畫的軟件106
3.2電子商務動畫的表現手法107
3.3商品營銷動畫分鏡頭的運用109
3.3.1傳統動畫中分鏡頭的應用110
3.3.2電子商務動畫中分鏡頭的應用110
3.4電子商務網站中動畫的表現形式111
3.4.1GIF動畫素材文案111
3.4.2圖片素材生成GIF動畫111
3.4.3視頻圖片靜態圖片111
3.4.4將三維動畫轉化成GIF動畫112
3.5電子商務網站動畫的輸出和運用112
3.5.1動畫輸出途徑112
3.5.2動畫運用位置114
3.6店鋪促銷GIF動畫116
3.6.1GIF廣告圖的特點116
3.6.2GIF動畫的制作要求與規範117
※課堂練習為動畫添加過渡效果119
3.6.3設計制作店鋪促銷GIF動畫120
※舉一反三設計制作收藏店鋪動態圖128
3.7動態店招廣告圖129
3.7.1動態店招廣告圖的特點129
3.7.2二維動畫制作軟件Animate130
※課堂練習使用Animate制作逐幀動畫131
3.7.3設計制作圖書商品動態店招132
※舉一反三設計制作圖書商品動態廣告圖138
3.8商品展示動畫139
3.8.1交互動畫的應用139
3.8.2了解CSS和JavaScript基礎139
※課堂練習制作商品圖左右滾動效果141
3.8.3任務實施——設計制作體育商品交互動畫142
※舉一反三設計制作健身商品輪播圖動畫146
3.9本章小結147
3.10課後習題147
3.10.1選擇題147
3.10.2判斷題148
3.11創新實操149
第4章視覺營銷之視頻營銷技法——不斷“流動”的視覺營銷手法150
4.1電商網站中視頻的應用150
4.1.1商品主圖視頻150
4.1.2商品詳情頁視頻151
4.1.3店鋪首頁廣告視頻152
4.2電子商務網站中視頻的作用152
4.3電子商務網站中視頻的要求153
4.3.1營銷視頻的要求154
4.3.2營銷視頻的審核流程155
4.4選擇正確的視頻格式155
4.4.1視頻格式156
4.4.2視頻編碼157
4.4.3視頻轉換器157
4.5視頻營銷的腳本編寫159
4.5.1明確定義160
4.5.2創建故事板160
4.6視頻營銷的意義161
4.6.1宣傳受眾廣161
4.6.2全方位展示163
4.6.3投資風險小163
4.7設計制作商品的建議視頻165
4.7.1分析廚具商品營銷的特點165
4.7.2Photoshop中的視頻導入與編輯166
※課堂練習新建空白視頻圖層168
4.7.3設計制作刀具商品建議視頻169
※舉一反三設計制作牛肉醬商品建議視頻174
4.8設計制作商品分類視頻175
4.8.1分析紡織商品營銷的特點175
4.8.2會聲會影概述176
※課堂練習新建會聲會影項目文件177
4.8.3設計制作紡織商品分類視頻179
※舉一反三設計制作床上套件商品營銷視頻184
4.9設計制作商品說明視頻185
4.9.1分析旅遊類商品營銷的特點186
4.9.2會聲會影中豐富的轉場效果187
※課堂練習制作閃光轉場效果188
4.9.3設計制作旅遊商品說明視頻189
※舉一反三設計制作雨傘商品說明視頻198
4.10本章小結198
4.11課後習題199
4.11.1選擇題199
4.11.2判斷題200
4.12創新實操200
第5章電子商務視覺營銷的發展——移動電子商務和VR技術201
5.1電子商務行業發展的問題201
5.1.1不佳的購物體驗202
5.1.2商品品質參差不齊202
5.1.3過時的爆款銷售模式203
5.2電子商務視覺營銷的發展趨勢204
5.2.1視覺營銷的興趣引導204
5.2.2視覺營銷的品位至上205
5.2.3視覺營銷的形像定價205
5.2.4視覺營銷的顏值消費206
5.3VR技術在視覺營銷上的應用206
5.4移動端電子商務應用209
5.4.1移動端電子商務的特點209
5.4.2電子商務移動端與PC端的區別210
5.5移動端頁面視覺營銷的原則210
5.5.1功能性原則210
5.5.2可視性原則211
5.5.3統一性原則213
5.6設計制作產品交互圖215
5.6.1分析制作產品展示的過程215
5.6.2CSS樣式表的使用規範和要求216
※課堂練習使用CSS設置樣式220
5.6.3設計制作樂器產品交互圖221
※舉一反三設計制作浮動廣告位動畫226
5.7設計制作手機開屏廣告228
5.7.1移動端開屏廣告營銷的特點228
5.7.2移動端廣告類型229
※課堂練習繪制移動端圖標232
5.7.3設計制作移動端App開屏廣告233
※舉一反三設計制作App開屏家電廣告圖237
5.8設計產品VR展示動畫238
5.8.1營銷文檔的結構和意義239
5.8.2電商巨頭們的VR技術240
※課堂練習修改全景圖的比例為2：1241
5.8.3設計制作樣板間VR展示動畫242
※舉一反三設計制作樣板間VR全景圖247
5.9本章小結248
5.10課後習題248
5.10.1選擇題249
5.10.2判斷題249
5.11創新實操250
內容簡介
在電子商務行業中合理使用視覺營銷可以使店鋪產生更多的流量，獲得更高的轉化率。視覺營銷的好壞直接決定一個店鋪的成敗。
《電子商務視覺營銷》由有著豐富電子商務視覺營銷經驗的專家團隊編寫，書中詳細介紹了電子商務行業中視覺營銷常用的技法，包括圖片營銷技法、動畫營銷技法、視頻營銷技法。
同時《電子商務視覺營銷》還針對電子商務視覺營銷的基礎知識和未來發展趨勢進行了講解。
《電子商務視覺營銷》共分為5章，帶領讀者完成商業案例的制作，在案例制作過程中體會行業知識和軟件應用。
另外，《電子商務視覺營銷》還贈送授課案例源文件及素材、授課大綱、教學PPT課件、測試題及答案等資源，由於贈送資源比較豐富，讀者可在《電子商務視覺營銷》前言中找到相對應資源並掃碼和使用。
《電子商務視覺營銷》實例豐富、講解細致，注重激發讀者開展視覺營銷的興趣和培養讀者的動手能力......
