目的地市場營銷與管理
作 者: Youcheng Wang 等;張朝枝 等
定 價: 89
出?版?社: 中國旅遊出版社
出版日期: 2014年09月01日
頁 數: 450
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787503250668
●**篇 目的地市場營銷與管理的概念與結構
● 章 目的地市場營銷與管理:範圍、定義與結構
● 第2章 目的地規劃與政策:過程與實踐
●第二篇 目的地市場營銷:了解消費者決策
● 第3章 目的地的旅遊動機、利益與約束
● 第4章 旅遊者決策:經驗主義者的視角
● 第5章 目的地信息搜索策略
● 第6章 體驗式消費與旅遊目的地市場營銷
●第三篇 目的地市場營銷:品牌與形像
● 第7章 目的地市場營銷調研:問題與挑戰
● 第8章 目的地品牌化與定位
● 第9章 目的地形像開發與傳播
●第四篇 目的地產品開發與分銷
● 0章 蘇格蘭聖安德魯斯旅遊產品演變
● 1章 目的地市場營銷和促銷的分銷渠道
● 2章 目的地市場營銷繫統:功能設計與管理
● 3章 電子旅遊:旅遊目的地的信息通信技術
● 4章 Web 2.0時代在線社區與目的地市場營銷
● 5章 事件活動營銷與旅遊目的地管理
●第五篇 目的地利益相關者管理......
內容簡介
旅遊目的地是旅遊活動的發生地,是旅遊繫統模 型分析的基本單位。旅遊 目的地市場營銷與管理是一個錯綜復雜的議題,需要 用全面、綜合與繫統的方 法來進行研究。從需求角度來看,旅遊者面臨著越來 越多樣化的目的地選擇; 從供應角度來看,旅遊目的地營銷組織正在一個高度 競爭的市場中努力贏取旅 遊者的注意力。王有成、匹贊姆編著的這本《目的地 市場營銷與管理:理論與實踐》采用了綜合與全面 的方法分別從宏觀與微觀方面來介紹旅 遊目的地市場營銷與管理,全書覆蓋了旅遊目的地市 場營銷與管理的一些關鍵 領域,包括消費者決策過程、產品開發與分銷,以及 新興技術在旅遊目的地市 場營銷中的應用。本書適用於旅遊從業者、研究者、 政策制定者以及旅遊管理 ......