●章成為爆品的五大基礎
1看需求——小眾纔有強需求
（1）何為小眾
（2）何為強需求
（3）如何找到屬於自己的“小眾強需求”
案例1：搖擺床的弱需求市場
案例2：有機米的聚焦與強需求
案例3：一款定位兒童的手動榨汁機強需是什麼
2看顏值——誰都是以貌取人
（1）好看的東西更好賣的本質是什麼
（2）有關產品顏值重要性的三個要素
案例4：索尼輸在顏值上
案例5：一款車載空氣淨化器的顏值之路
案例6：大達地墊憑什麼賣得比對手貴20%
3看體驗——找到用戶尖叫的理由
案例7：三隻松鼠的用戶體驗
案例8：海底撈的服務體驗
案例9：一款極致襯衫的用戶體驗
4看速度——快速搶占心智資源
（1）何為心智資源
（2）為何要搶占心智資源
案例10：奇苗牙膏，專注預防牙結石
案例11：蘇小鮮，最鮮的辣醬
案例12：支付寶的“心智資源”讓其難以跨界
5看價格——物超所值纔暢銷
（1）何為物超所值
（2）爆品的定價原則
案例13：陶瓷刀的定價方案
案例14：一款空氣淨化器的掩耳盜鈴
案例15：蘇小鮮辣醬的加價原因
第二章打造爆品的六大要素
1你是誰
（1）品牌命名因時代而發生審美變化
（2）產品屬性命名：要讓人知道產品到底是什麼
案例16：一款讓人雲裡霧裡的產品
2你的消費者是誰
（1）人群聚焦方法之一：5歲定律
（2）人群聚焦方法之二：同類人定律
案例17：一款核桃油的人群定位實例
3消費場景設計
案例18：一款沒有場景的創新產品
案例19：綠殼蛋的消費場景
案例20：王老吉的消費場景
4找到消費者痛點
案例21：寶寶米的消費者痛點如何挖掘
案例22：V&O免熨襯衫的消費者痛點如何挖掘
案例23：“爆品思維”找到企業家的痛點
5創業者或團隊的情懷故事
案例24：戴賽鷹和他的三個爸爸空氣淨化器
案例25：保溫童鞋的情懷故事
案例26：奶茶招商也可以做情懷
6承接爆品的線上渠道
（1）微商社群起勢頭
案例27：3W咖啡——會籍式社群眾籌
案例28：5天銷售了的智能錢包
（2）傳統電商來承接
案例29：巧廚寶的基礎
案例30：一款車載空氣淨化器的基礎
第三章推動爆品的七個工具
1工具一：一句傳達價值的廣告語
案例31：滴滴的成熟期廣告含義
案例32：鑽石行業最知名的廣告語
案例33：備孕幫，有備兒來
2工具二：一分鐘的說辭
（1）微時代，少就是多
（2）從一分鐘，往下做減法
案例34：鮮八裡綠殼雞蛋1分鐘說辭
案例35：V&O免熨襯衫1分鐘說辭
3工具三：一套PPT路演資料
（1）請忘掉臨時發揮
（2）請弱化PC網站和公眾號
（3）請準備幾種不同的版本
（4）請將常用的PPT剪輯成不同的版本
案例36：小電跑PPT手冊
案例37：雅帝樂PPT手冊
4工具四：一組顏值很高的海報
案例38：《瘋狂原始人》海報
案例39：金石刀具創始人照片
5工具五：一支讓人看了想轉發的
案例40：給予是最好的溝通
案例41：情感作品——小熊電器的《愛不停燉》繫列
6工具六：一組能夠破萬的軟文
案例42：特斯拉的軟文之道
（1）如何去規劃一篇好的軟文
（2）好軟文隻是步，重點是要有人幫忙分享出去
案例43：V&O襯衫的軟文之道
7工具七：一場網絡事件的營銷策劃
案例44：是什麼讓韓後一夜成名
案例45：封殺王老吉是怎麼回事
案例46：假如老徐不自量力要PK拳王泰森
案例47：一個弱女子如何能擊倒泰森
第四章互聯網四大趨勢
1共享經濟正在崛起
（1）什麼是共享經濟
案例48：
（2）共享經濟發展歷程
案例49：備孕幫
（3）共享經濟：要找到的方向必須是資源過剩的領域
案例50：奇葩團
2社群是下一個風口
（1）什麼是社群
（2）社群是一群價值觀相同的人愉快地玩耍，順便做點生意
（3）社群的三要素
（4）線上社群的演變
案例51：爆品會如何玩社群
案例52：李海波與Pluto音響的銷售奇跡
3產品眾籌將顛覆傳統
（1）什麼是眾籌
（2）產品眾籌的特征
（3）產品眾籌的優點
（4）眾籌成功的三大基礎
案例53：FAZA冰T恤的社群型產品眾籌
案例54：暖爸煮酒的三個要素與產品眾籌
4內容為王是鐵律
案例55：史上最貴的茶局
案例56：七日封小蘭西瓜
案例57：一份讓老徐破產的賭約