●章 碎片化營銷：顛覆傳統模式的營銷新理念
●1.1 營銷的蛻變：社會碎片化時代的營銷新法則
●1.1.1 社會碎片化：商業模式的顛覆與創新
●1.1.2 碎片化營銷：重構企業傳統營銷模式
●1.1.3 營銷新時代：碎片化營銷的主要特征
●1.1.4 碎片化營銷策略：精準、互動、口碑
●1.2 實踐策略：如何聚焦消費者的碎片化時間？
●1.2.1 關鍵時刻：構建繫統的碎片化傳播
●1.2.2 內容營銷：讓品牌與用戶深度連接
●1.2.3 精準聚焦：碎片化時代的聚營銷模式
●1.2.4 碎片化運營：打造企業核心競爭力
●1.3 跨界整合：碎片化時代的品牌營銷模式創新
●1.3.1 跨界營銷：多渠道整合提升品牌價值
●1.3.2 實踐路徑：企業跨界營銷的五大策略
●1.3.3 品牌協同：跨界時代的品牌運營法則
●1.3.4 品效合一：引爆品牌跨界的協同效應
●第2章 注意力經濟：捕捉消費者的眼球和興趣
●2.1 注意力經濟下，企業品牌的創新運營實踐
●2.1.1 策略一：創新產品策略，改善服務管理
●2.1.2 策略二：重塑品牌價值，提升企業形像......
內容簡介
姚成偉著的《碎片化營銷(注意力經濟下的品牌運營策略)》以碎片化時代、注意力經濟為背景，結合作者多年的品牌運營經驗及其在該領域的研究成果，將注意力經濟下企業的品牌運營策略與實際案例相結合，以期為品牌運營人員、企業管理者等業界同仁提供有益啟發。在本書中，作者從碎片化營銷、注意力經濟、泛娛樂營銷、微視頻營銷、情感營銷、場景運營和新媒體運營7個方面切入，對注意力經濟下的品牌運營策略進行了多方位闡述，為企業創新品牌運營策略提供了有益的指導與借鋻。本書適合市場總監、大區經理、營銷經理、總監等中高層管理者閱讀與學習。
