●推薦語
●推薦序
●第3版序言
●第2版序言
●版序言
●章營銷不隻是做品牌推廣
●營銷要關注產品
●營銷要關注銷售
●需要、需求和動機
●商業機會首先是品類機會
●品類機會：升維思考、降維攻擊
●人的行為
●首發行為和行為鏈
●人們使用產品的原動力在產品之外
●頻次
●連接、密度和頻次
●拓寬品牌關注窗
●點火理論：中小微企業的營銷如何構建體繫
●案例BlueMP麥片：從“小引子”開始探索“大可能”
●第2章從“三板斧”開始的營銷故事......