●前言
●章IP之謎·什麼是泛IP
●節到底什麼是IP
●1.IP火了！文化產業大爆發
●2.人人談的IP到底是什麼？
●3.IP熱是怎樣形成的？
●4.小心，IP風口來了
●第二節IP存在的認知誤區
●1.IP就是知識產權？
●2.IP就是網紅經濟？
●3.IP營銷就是借勢營銷？
●第三節評判優質IP的兩條標準
●1化開發能力的原創內容源
●2.對特定人群構成影響力
●第二章奇貨可居·如何識別高價值的IP
●節人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”
●1.你有發現IP的慧眼嗎？
●2.對不起，你來晚了
●第二節IP識別中的誤區
●1.不是所有的IP都需要授權付費......