產品名稱：廣告的沒落 公關的崛起 廣告的沒落

書名：廣告的沒落 公關的崛起 廣告的沒落 廣告的沒落 公關的崛起 廣告的沒落

ISBN編號：9787111437062

是否是套裝：否

出版社名稱：機械工業出版社

代碼：35

作者：艾·裡斯

●中文版序
●總序 定位理論
●推薦序 地球繞著太陽轉嗎
●前言
●章 廣告的沒落
●The Fall of Advertising
●任何廣告項目優選的問題就是可信度。一條廣告對於普通人來說並不具有多少可信度。消費者認知中的廣告和廣告的實質是一樣的――廣告是一條和實際有偏差的信息，它由一個從消費者的消費中獲利的公司買單。
●第2章 公關的崛起
●The Rise of PR
●沒有令人興奮的產品可以談論嗎？找一個。今天的公關戰略家要做的工作，就是發現一個能制造公關的概念。但也不是任意形式的公關，而是能建立品牌的公關。
●第3章 廣告的新角色
●A New Role for Advertising
●廣告的角色不是建立品牌，那是公關的角色和職能。廣告的職能是維護品牌；廣告的角色是公關通過其他方式建立品牌的延續，但是不能僅僅因為方法變了就意味著公關規劃的策略也應該變。廣告應該繼續強化公關的概念和理念。
●第4章 公關和廣告的區別
●The Differences Between Advertising and PR
●廣告是風，它越想努力強行進入消費者心智，就越不可能達成目標。潛在顧客偶爾放松防守，風就會獲勝，但是這種情況不會經常發生。公關是太陽，你不能強迫媒體播出你的信息，你能做的隻有微笑，並確保你的公關資料盡可能對媒體有幫助。
●後記