●章 變革——我們正面臨怎樣的市場
●節 顛覆:電商對實體的衝擊
●第二節 趨勢:全渠道營銷的必然
●第三節 挑戰:全渠道營銷的“坑與檻”
●第二章 透視:解構“全渠道營銷”
●節 解析:關於“全渠道營銷”
●第二節 關繫:全渠道與O2O、微商及其他
●第三節 邏輯:全渠道渠道營銷的偶然與必然
●第三章 進化:百貨全渠道營銷的模式與路徑
●節 服務型:線下銷售,線上傳播
●第二節 融合型:線上展示、銷售,線下提貨
●第三節 未來型:全渠道 區域旗艦店 連鎖終端
●第四章 實踐:百貨網絡商城的運營與推廣
●節 團隊:全渠道營銷團隊的組建
●第二節 規劃:商城定位、組合及版面規劃
●第三節 配套:線上支付與倉儲物流
●第四節 支撐:繫統架設與試運營
●第五節 推行:品牌招商與商品上線
●第六節 運維:商城推廣與日常運營
●第五章 展望:國內百貨全渠道營銷的現狀、趨勢與案例......
內容簡介
陳繼展著的這本《百貨零售全渠道營銷策略(實體渠道+線上渠道+移動端渠道)》基於作者十多年的零售一線從業經驗淬煉而成,內容既涉及零售行業的競爭重點、行業本質,也涉及零售行業的戰略轉型、未來趨勢,更涉及零售業全渠道營銷的前沿知識、經驗和案例。
書中大量的圖片、案例,各章節間環環相扣的邏輯推演表述,一切都旨在讓讀者 “花極少時間快速掌握該領域知識及趨勢”!
一個在實體零售行業獃過兩年以上,對零售行業各職能模塊、各業務流程有基本理解及認知的人,一般隻需用2~3個晚上或一個周末時間,就可以把本書翻完。