●章 區域品牌承載的夢想
●研究緣起：為何關注區域品牌
●區域品牌化所承載的夢想究竟為何?
●深層理想：振興區域共同體
●注冊商標不等於創立品牌
●地方特產的品牌化歷程
●如何實現區域品牌化
●區域品牌建設指導手冊
●研究目標：提出區域品牌的實現理論
●附錄：區域品牌建設指導手冊
●第二章 區域品牌誕生於市場發展
●市場發展是一個流動變化的過程
●市場發展的三個階段
●市場發展因品類而異
●市場發展是品牌化的必要前提
●邁向全國：道阻且長
●消費者群是消費者層級轉化率累積的產物
●市場營銷活動對消費者層級轉化的影響
●建立適應市場發展的生產管理制度
●附錄：誰是消費者?......