●章網絡營銷文案策劃概述1
●1.1網絡營銷文案策劃認知5
●1.1.1對網絡營銷文案策劃的認識5
●1.1.2文案策劃在網絡營銷中的作用6
●1.1.3網絡營銷文案分類及策劃要點7
●1.1.4網絡營銷文案的載體9
●1.1.5文案撰寫的注意事項12
●1.2文案策劃基礎理論14
●1.2.1SWOT分析法概述15
●1.2.25W2H分析法概述18
●1.3網絡營銷文案策劃的崗位要求和職業素養19
●1.3.1網絡營銷文案策劃的工作職責19
●1.3.2網絡營銷文案策劃的職業素養19
●1.4本章小結20
●1.5課後練習20
●第2章廣告策劃22
●2.1廣告策劃的概念、特征及原則25
●2.1.1廣告策劃的概念25
●2.1.2廣告策劃的特征25
●2.1.3廣告策劃的基本原則26......
內容簡介
本書在介紹網絡營銷文案策劃理論知識的基礎上,結合企業實際案例講解當前主流網絡平臺的文案策劃和寫作技巧。讀者通過學習本書,能夠掌握網絡營銷文案策劃的相關知識,並將這些理論知識應用到實際的工作中。全書共分為9章,內容包括網絡營銷文案策劃概述、廣告策劃、軟文策劃、著陸頁策劃、廣告文案、電子郵件文案、微博文案、微信文案、電商文案。本書附有配套的教學PPT、題庫、教學視頻、教學補充案例、教學設計等相關資源。同時,為了幫助初學者及時地解決學習過程中遇到的問題,本書還提供專業的在線答疑平臺,以幫助讀者更好地學習和掌握這些知識。本書既可作為高等院校本、專科相關專業的網絡營銷課程的教材,也可作為網絡營銷推廣的培訓教材,是一本適合初學者閱讀與參考的讀物。